報告：手機搜尋大幅成長　Google最受青睞

網路市場研究機構comScore發表行動搜尋市場調查報告，指出西歐及美國市場的行動搜尋用戶大幅成長，其中西歐在今年6月比去年同期成長38%，美國用戶則成長68%，Google則有6成的市佔率。

該報告顯示，今年6月西歐地區總計有450萬使用者每月至少一次透過手機進行搜尋，而美國地區則有2080萬，分別成長了38%及68%。其中，英國用戶利用手機搜尋的比例最高，達9.5%，美國亦有9.2%。

comScore分析師Alistair Hill表示，除了看到行動搜尋用戶數持續增加外，其使用頻率也隨之成長。例如，在西歐市場每周使用行動搜尋的用戶比例成長了50%，而美國則在3G滲透率、智慧型手機的採用，以及平價資料傳輸方案的推動下，締造了104%的成長。

此外，comScore的調查亦發現，在上述以瀏覽器為基礎的行動搜尋市場中，Google市佔率達到6成，是最受使用者青睞的行動搜尋服務，這與Google是許多行動裝置預設的搜尋服務有關。Google在美國行動搜尋市場佔有率為63%，而Yahoo則為34.6%，除了美國外，Yahoo在其他歐洲市場的佔有率皆不到20%。

除了Google及Yahoo等網路搜尋巨頭進軍行動搜尋市場外，也有其他業者針對行動搜尋服務提供解決方案，例如近日宣布擴大全球"allwords"服務的Mobile Content Networks（MCN）。MSN將該公司的搜尋廣告服務稱之為「商品廣告推銷搜尋服務」（Search merchandising）。

路透社引用MCN提供的數據指出，行動搜尋廣告市場至2011年將達到24億美元的規模。

MCN是透過行動服務的商機來招攬廣告主，指出行動內容及商業交易在今年將創造250億美元的產值，而到了2012年將可達到1000億美元的規模。

MCN所發表的allwords服務讓內容供應商可在垂直內容搜尋分類中購買所有的關鍵字，而使用者點選該關鍵字即可直接連到產品本身，而不是一個連結或是頁面，這縮短行動用戶購買產品的程序以及大幅提昇產品能見度，MCN於2007年與NTT DoCoMo合作，率先於日本市場發表該服務，並在上周宣布將在包括泰國、土耳其及北歐等8個國家提供allwords服務。

相較於網路搜尋引擎，MCN著重於結合行動內容供應商及行動用戶，旗下的MobileSearch.net行動搜尋網站根據行動用戶的需求規畫了音樂、圖片、遊戲、影片及區域等垂直內容領域，也包含其他網站、wiki、天氣及新聞等內容。（編譯/陳曉莉）