Yahoo!奇摩第四季要開始測試手機廣告

Yahoo!奇摩也要開始將網路廣告市場延伸到手機，預計第四季開始測試，明年就會正式開賣，將先從圖像式廣告開始進行。加上Google也在今年開始投入的情形之下，明年網路廣告市場戰火將會延燒到手機平台。

Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘表示，已經開始準備於第四季測試手機廣告，明年就可以開賣。他表示，一開始會先從圖像式廣告進行，再來才是關鍵字廣告。

而Google也在今年5月表示，會將國外已推出的手機廣告系統引進台灣。這也代表，兩大網路業者都會在今年開始將廣告市場延伸到手機平台，藉此拓展業務範圍。

Google將會推出的手機廣告包含陳列式（Display）以及關鍵字廣告，先前已在日本、美國推出。Google全球副總裁暨大中華區業務副總裁劉允5月份訪台時曾表示，也希望將該服務引進台灣，並已和數家系統業者洽談

微軟也在今5月新增Windows Live for mobile廣告服務，開始於美國市場測試Live Search Mobile行動搜尋廣告，並預計在下半年推廣至其他市場，不過是否會推到台灣還是未定之數。

Google將在台灣推出的手機廣告服務可能是將搜尋頁面結合商家電話，在搜尋結果看到的廣告就可按連結直接撥打。並強調是以點擊計費（CPC），廣告要被使用者點選才需付費。

而Yahoo!奇摩詳細的模式目前還未底定，不過陳建銘表示，也有可能和Google類似，在商家廣告中可以直接以手機撥通購買或定位。

事實上Yahoo!奇摩一直不斷嘗試各種新型態廣告，例如影音廣告，不過成效有好有壞。陳建銘指出，若是在圖像式廣告中播放影片，接受度較高；不過若是在無名影音中以插卡的形式放置的語音廣告則不大理想。

另一方面，Yahoo!奇摩關鍵字廣告業務在下半年也開始受到大環境經濟不景氣影響，出現力道轉弱的情形。雖然上半年的廣告成長有超過預期，不過陳建銘說，從8月開始明顯感受到廣告主的預算轉趨保守，也代表大環境不景氣連帶影響網路廣告產業。

而Google也開始在本地拓展關鍵字廣告市場，近日開始分別在台中、高雄舉辦中小企業行銷論壇，希望將原本以北部為主的市場延伸到中、南台灣。不過Google則不願直接回應該公司今年關鍵字廣告業績是否受經濟衰退影響。