美國線上影音廣告快速成長　2012達15億美元

美國市場研究調查公司Kelsey Group週三（6/25）發表的市場調查顯示，美國線上影音廣告的市場規模未來幾年將持續倍數成長，在2012年將高達15億美元。

根據Kelsey Group的報告，美國線上影音廣告的市場在未來五年將呈現顯著的成長，從2007 的1009萬美元到2012年底的15億美元，年平均成長率為167.8%。其中，線上廣告影音的吸引消費者採用（compelling consumer adoption）和網站轉換率（conversion rates）將促使中小企業花費約11.6%的網路廣告預算在線上影音廣告。

目前。線上影音廣告已經逐漸受到美國中小企業的青睞，為了搶佔市場先機，美國線上影音廣告如：Mixpo、Spot Runner,、SpotMixer、TurnHere也都紛紛鎖定中小企業市場。報告中也預估，2012年美國的中小企業將提撥11.6%的網路廣告預算在線上影音廣告，吸引使用者採用和網站轉換率是主要驅使中小企業採用線上影音廣告的動力。

此外，目前美國主要的黃頁（Yellow Page）業者也開始在網站上新增銷售線上影音廣告的服務和業務。Kelsey Group的報告顯示，線上影音廣告的成長不但可以加速線上黃頁公司銷售線上影音廣告的業務，黃頁業者也可以從滿足中小企業的線上影音廣告需求中獲利更多。

報告中也表示，相較於其他形式的線上廣告，愈趨普及的線上影音和簡易的特性，讓線上影音廣告比銷售員更容易貼近消費者，因此越來越多新的廣告客戶都逐漸不在傳統的黃頁公司刊登廣告。 （編譯/陳子言編譯）