Google發表免費廣告規畫工具

Google在周二（6/24）發表免費的廣告規畫工具Google Ad Planner，讓廣告主得以在最適當的網站上置放網路廣告。

廣告主只要輸入目標族群的特徵及所在位置，該工具就能提供這些目標族群所造訪的相關網站，同時也可進一步查詢特定網站的資訊，包括造訪族群、查詢該網站所用的關鍵字等，以及提供出現在媒體計畫中不同網站的統計資料。

根據Google列出的使用範例，廣告主可定義目標族群的性別、年齡、教育程度、家庭收入等，根據網站分類進行比較；並進一步了解特定網站的不重覆造訪人數與瀏覽頁數。此外，它提供了造訪特定網站的使用者所造訪的其他網站，以及使用者找到該網站所使用的關鍵字，與該網站的族群分布等資訊。

透過Google Ad Planner所建立的媒體計畫檔案可輸出為.csv檔案格式，大多數的試算表應用程式皆能開啟該檔案。不過，目前Google Ad Planner尚未全面開放，只接受申請或是邀請試用。

Google Ad Planner可能對既有的網路分析業者造成衝擊，目前該市場主要的業者為comScore及Nielsen Online，銷售網站流量及使用者族群的分析報告，而Google則以免費形式提供類似的工具，comScore受到此一宣布的影響周二股價大幅滑落近23%。

InformationWeek引用業界人士指出，Google Ad Planner也許只能吸引小型的廣告主及代理商，因為大型廣告主可能不想依賴由Google此一最大出版商所提供的資訊來執行行銷預算的決策。（編譯/陳曉莉）