美國網路廣告成長趨緩　市場表現依舊亮眼

美國互動網路廣告局（Interactive Advertising Bureau, IAB）週二（6/17）發佈最新統計報告指出，今年第一季的網路廣告營收較上季些微下滑，但仍較去年同期成長18.2%。Nielsen的數字則顯示，相較於其他廣告類型，網路廣告的表現依舊一枝獨秀。

據IAB統計，今年第一季的網路廣告營收為58億美元，比去年第四季的59億美元稍稍下滑，也結束網路廣告連續13個季度的成長記錄。雖然如此，今年首季的營收數字仍較去年同期成長18.2%，IAB認為，網路廣告的產業體質健全，而且隨每人平均上網時間的拉長，未來網路廣告仍將維持成長態勢。

其次，IAB解釋，每年的第四季度都是傳統旺季，加上耶誕假期的買氣助陣，隔年第一季的營收表現不如第四季，尚屬於合理狀態。不過，中斷連續13季度的成長曲線，是否暗示網路廣告產業受到經濟衰弱的抑制，還得多觀察幾個季度才能釐清。

另一方面，Nielsen針對各類型廣告營收的調查顯示，今年第一季的電台廣告營收下滑4.9%、地方性報紙廣告營收衰退5.4%，全國性報紙廣告營收也跌落6.2%，而有線電視廣告營收雖然成長12.9%，但網路廣告的成長幅度更高，總計較去年同期成長14.7%。

網路廣告當中，又以健康產業和電信公司的投資成長最多，分別達到108%和80%的成長率，電子產業的網路廣告投資則上漲65%，汽車業和消費品公司也有45% 和42%的投資成長率，成為最熱衷網路廣告的幾大客戶產業。

整體而言，各方數字均證實網路廣告的前景仍然看好，而且廣告客戶的預算即使受到經濟環境波及，在各種廣告類型當中，網路廣告仍會是客戶首先投資的行銷管道之一。（編譯/黃品如）