兩岸議題熱　網路台商前進中國？

新政府甫上任，熱門的兩岸議題也延燒到電子商務。經濟部商業司在本周四（5/22）主辦一場「中國大陸電子商務發展機會探討」研討會，針對網路台商可能面對的法律、物流問題進行探討及經驗分享。

經濟部商業司是於民國94年開始進行「電子商務法制及基礎環境建構計畫」，今年已進入四年期計畫的最後一年，由資策會產業支援處執行此計畫。

經濟部的目標是希望積極引導電子商務業者邁向國際化，而由於兩岸同文同種，因此對岸市場也是目標之一。資策會產支處自去年就開始規劃相關活動，希望讓台灣業者對中國大陸市場有更多了解。

事實上經濟部推動電子商務業者前進對岸，並非因為政權交替，而是對兩岸市場已有長期觀察。不過資策會也表示，若是新政府有更加積極動作，也會配合政府腳步持續研究、舉辦相關活動。

也因此經濟部特別委託資策會MIC對中國大陸的電子商務市場商機進行調查，資策會MIC產業分析師周文卿表示，中國大陸上網人口比例雖然已呈現穩定成長，不過至去年（2007）底為止仍只有16%，因此也代表仍有一大塊市場尚未開拓。

另外，雖然去年中國的整體電子商務市場只有67.1億美元，和台灣相差無幾，不過資策會預估，到2010年，中國大陸光是B2C市場就會達到241億美元，將有驚人成長。

週四的研討會也吸引近200人與會，其中包括Yahoo!奇摩、興奇科技、PChome等業者都有派員參與。不過就目前本地業者的動向來看，似乎只有網勁科技相當積極，PChome則興趣缺缺。

網勁科技自去年就引入中國大陸業者阿里巴巴的支付工具支付寶，做為拓展大陸業務的工具。網勁科技副總經理劉彥婷表示，目前該公司已有100多家商店開始做大陸生意，成為「網路台商」，另外還有約100家在申請當中。

網勁今年還會進行針對這些網路台商的「千萬計畫」，目標是要讓做大陸生意的商店可以在年底前達到1000萬的營收目標。劉彥婷說：「雖然兩岸同文同種，但還是有文化差異，因此網勁會著重對業者的教育訓練。」藉此幫助台灣業者前進大陸。

兩岸差異大　業者進陸困難重重

不過另家大型本土業者PChome則明確表示不會進軍大陸市場，PChome電子商務部總監林慕屏表示，他們認為台灣市場還有許多空間，目前希望先將台灣部分做好，並無規劃前進大陸市場。另家B2C業者興奇科技則正在等待和Yahoo!奇摩整併。

雖然PChome以持續深耕台灣市場為由，並無規劃到中國大陸發展。不過前進中國的重重困難，可能才是讓PChome卻步的真正原因。

這是由於業者若要進入中國營業，必須取得營業許可證（ICP），國巨律師事務所律師簡榮宗就指出：「對大陸來說，台灣還是外資，因此廠商要獨立拿到ICP幾乎不可能。」現在外資在大陸設廠的方式都是透過與當地公司結合、或是找人頭，網勁科技在大陸經營全買網，也是以這種方式在北京設廠。

不過簡榮宗也指出，業者仍可以不取得ICP的方式進入大陸市場，因為只要不經營內容網站、網頁不提供廣告業務，及不得收取使用費等等，就只要透過備案即可。也就是說，若要以不申請ICP的方式在大陸營業，就不能使用自己的金流平台，並只能放內部廣告，不得承接外部廣告。

因此對台灣業者來說，要前進大陸市場實在太多限制，兩岸雖同文同種，不過文化差異、商業環境、自由度皆有很大不同。政府若是沒有意識到這些差異，一味以「大陸有無限商機」來吸引業者進入，到時業者碰了一鼻子灰，反而欲哭無淚。