美國網路廣告再創新高　2007達212億美元

美國互動網路廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）及PricewaterhouseCoopers（PwC）上周公布2007年美國網路廣告市場調查，發現2007年比前一年成長26%，達到212億美元市場規模，創下歷史新高。

該份報告顯示，去年第四季美國網路廣告營收為59億美元，創造單季最高營收，比2006年同期成長24%，此外，這也是美國網路廣告市場連續第四年與第十三季的成長。

IAB執行長Randall Rothenberg表示，該產業的爆炸性創新讓行銷人員可透過獨特且新的管道觸及消費者。

根據該報告，不論是搜尋、陳列式廣告、分類廣告或是目標客群開發（Lead Generation）廣告皆以健全的比例成長，消費性廣告主仍是網路廣告支出的最大類別，佔2007年的55%，2006年該類別亦佔了52%。

若以廣告型態來區分，去年最受歡迎的廣告型態為關鍵字搜尋廣告，佔整體市場的40%，居次的是陳列式廣告，佔32%，分類式廣告佔18%，目標客群開發佔8%，電子郵件廣告佔2%。

此外，去年效能為主的計價模式超越了曝光模式，佔51%；而曝光模式則佔45%，2006年這兩項計價模式所佔比例分別為47%及48%。

在廣告集中化部份，去年美國前十大網站佔據了69%的市場規模，與2006年相當，前二十五大佔據了80%的規模，比2006年的82%下滑一些。（編譯/陳曉莉）