研究：Yahoo搶走Google搜尋廣告營收

搜尋廣告研究公司SearchIgnite週二（4/15）公佈研究報告指出，Yahoo今年第一季的搜尋廣告營收市佔率增加5個百分點，達到24.2%，而Google則衰退4個百分點，市佔率為70.4%。

從二家公司的市佔率數字來看，正好一消一長，顯示Yahoo搶走了Google的部分市場。另一方面，微軟的市佔率為5.4%，較上一季的5.9%微幅下滑。

SearchIgnite調查指出，今年第一季的整體搜尋廣告市場呈現成長趨勢，廣告金額較去年同期成長28.5%。不過，SearchIgnite也提醒，若是細看第一季的逐月表現，發現搜尋廣告金額的成長力道逐步下滑，因此第二季的市場狀況，可能不如第一季強勁。

其中Google仍是獨佔鰲頭，但市佔率從去年第四季的74.5%，下滑至70.4%，相反地，Yahoo則從第四季的19.6%，上升到24.2%，顯示Yahoo新搜尋廣告平台的成效，已經浮現。

另一方面，市場調查公司comScore也公佈今年三月的美國搜尋引擎市場排名，Google以59.8%居首，Yahoo為21.3%排名第二，第三名的微軟是9.4%，四、五名則是AOL的4.8%和Ask Network的4.7%。

由於微軟對Yahoo的併購案正如火如荼發展，搜尋網路市場及搜尋廣告營收表現，也牽動著合併案的走向和價格。如果SearchIgnite的調查正確，Yahoo的確在搜尋廣告上有所斬獲，而且Yahoo在4/22公佈的首季營收報告中，也能以實際數字證明其獲利能力，Yahoo就能證明微軟低估了公司價值，進而說服微軟提高合併金額。

此外，本週四即將發表的Google營收報告，同樣受到市場曯目。從日前公布的市場調查報告看來，Google的成長正在進入緩慢期，Google是否受到整體經濟環境影響，公司發展是否將趨於平緩，都是市場關注焦點。（編譯/黃品如）