Yahoo出招抗微軟　與Google測試搜尋廣告合作

為抵禦微軟的併購動作，Yahoo週三（4/9）宣佈與Google展開有限度的廣告合作測試，將搜尋結果頁的廣告版面，外包給Google的AdSense平台。微軟隨即發出反對聲明，認為此舉有礙網路廣告市場的公平競爭。

微軟與Yahoo間的交手，短短數日內又有新進展。Yahoo表示，將與Google展開為期二週的有限度合作測試，把Yahoo的搜尋結果頁廣告，外包給Google的AdSense平台。這項測試僅限於Yahoo美國網頁，而且涵蓋範圍不會超過Yahoo總搜尋網頁的3%。

Yahoo董事會強調，將會積極尋求可以提昇股東價值的所有方案，但這項測試並不代表Yahoo要加入AdSense聯盟，也不表示Yahoo將與Google進行更多的商業合作。簡而言之，Yahoo希望藉由測試，觀察廣告平台外包之後，是否能大幅提高營收水準，增加公司價值。

微軟毫無意外地表示反對。微軟法律顧問Brad Smith指出，Yahoo和Google的合作有礙市場公平競爭，而微軟提供給Yahoo的合併提案，才是最有利於Yahoo股東的選項。

這項合作的確引發壟斷市場的疑慮。美國參議院司法委員會反壟斷小組（the Senate Judiciary Committee's Subcommittee on Antitrust, Competition Policy and Consumer Rights）主席Herb Kohl就發出聲明表示，將會密切注意這項短期合作，未來是否發展為長期關係，並且觀察有無傷害市場競爭的可能性。

事實上，Yahoo為了增強搜尋廣告效益，前陣子也發表了新的Panama平台，無論Panama的成效如何，在微軟的強大併購壓力下，Yahoo必須在短時間內證明自身價值，以及營收成長的能力，而藉重Google的AdSense平台，似乎是個值得一試的辦法。

如果Yahoo與Google的測試結果，的確能大幅增加Yahoo的營收，Yahoo就算無法阻止併購，至少能夠迫使微軟提高收購價格。（編譯/黃品如）