Yahoo發表新廣告管理平台AMP!

Yahoo在周一（4/7）發表新的網路廣告管理平台AMP!，可望在今年第三季率先提供給報業協會的會員使用，並將自今年底及明年陸續新增功能，以及擴大提供給其他出版商、廣告主、代理商與結盟網站。

Yahoo在網路上展示AMP!所能帶來的效益。AMP!將提供一個單一的介面，供Yahoo的廣告合作伙伴可以跨媒體、跨廣告格式操作網路廣告服務，提供一個更有效率的廣告平台。

Yahoo全球合作伙伴解決方案執行副總裁Hilary Schneider表示，由於全球網路廣告愈來愈複雜，使得相關業務的執行也愈麻煩而且要手動操控，AMP!平台除了能夠讓廣告主及出版商與彼此連結外，也能準確找到網路上分散的目標族群。AMP!將提供一個更快速、更容易、更自動化及整合的方式以建立、購買或銷售透明化的全球市集。

Yahoo說明，AMP!最終可以協助行銷人員自一個單一且整合的介面購買涵蓋搜尋、陳列式、區域、行動及影音等形式的廣告庫存，同時也可提供網路上所有用戶高度相關的廣告，以創造更好的廣告效果。

AMP!亦具備套裝工具以更精準地根據Yahoo、結盟網站，及美國報業協會等合作伙伴的地區、族群與使用者行為等類別提供目標式廣告服務。

對廣告主而言，該平台可一次選擇來自不同網站的用戶群，以進行大眾或1對1的行銷活動，並提供線上行銷投資報酬率的管理工具，以及分析不同出版業者的廣告活動效益。

最近由於微軟要併購Yahoo的議題正熱，使得不少分析師異常關注Yahoo的發展。IDC分析師Rachel Happe就在研究備忘錄中指出，AMP!可讓廣告主根據不同的族群、所在區域或行為找到目標對象，同時可一次購買所有與Yahoo結盟的網站廣告服務，這對廣告產業而言是很重要的事。（編譯/陳曉莉）