Google搜尋廣告點選率成長趨緩　股價受挫

市場調查機構comScore在周三（3/26）釋出今年2月的全美搜尋廣告報告給旗下客戶，顯示Google今年2月搜尋廣告點選率比去年同期僅成長3.1%，這使得Google在周四（3/27）的股價下滑3.1%，收盤價為444.08美元。

這是因為過去以來，Google的搜尋廣告點選率成長都超過兩位數。但根據comScore的數字，與去年同期相較，今年1月下滑了0.3%，2月則僅成長3.1%，部份分析師認為Google在今年第一季可能無法達到華爾街的預期。

一般猜測Google搜尋廣告點選比例成長趨緩可能與美國的經濟疲軟有關，也令人質疑Google在第一季的表現。不過，在comScore釋出今年1月的調查數字時，曾經提出說明，指出這很可能是因為Google所採取的保障搜尋廣告品質的措施，因為Google為了提高搜尋廣告所帶來的效益，減少了搜尋結果頁的廣告數量，以及縮減搜尋廣告文字以外的空間，避免使用者誤點。

由於Google的搜尋廣告服務是依照使用者的點選而計價，因此，點選率的降低部份反應了Google營收的減少。

雖然Google在周四的股價表現似乎反應了分析師的不樂觀。但仍有分析師認為該數字的代表性並不高，指出搜尋廣告品質的提昇能夠提高搜尋廣告售價，足以彌補搜尋廣告點選數量的下滑。

Forbes則引述Piper Jaffray分析師Gene Munster看法，表示Google約有一半的營收來自其他國家，而且全球的營收成長超越美國，但comScore這項調查則僅侷限在美國市場。

也有分析師認為Google在美國的搜尋市佔率不斷攀昇，搜尋廣告點選率只是眾多調查數字之一，不見得能反應Google整體狀況。

Google的股價自去年11月6日創下741.79美元的高價後，迄今下滑了40%。（編譯/陳曉莉）