奇集集開始站內廣告業務　今年要轉虧為盈

分類廣告網站奇集集（Kijiji）要擴大規模，今天（3/27）宣佈啟動廣告收費業務，希望將廣告服務對象擴展到較大型的企業主。

奇集集網站總經理蔣馨誼說明今年的經營策略，以往只靠和Yahoo!奇摩關鍵字廣告合作帶來營收的方式將要改變，今天開始進行站內網路廣告收費，透過站內橫幅（banner）廣告聯播，以及客製化活動專案，來吸引較大型的企業在奇集集刊登網路廣告。

蔣馨誼指出，開始販售站內廣告的主要原因是，奇集集的流量在過去一年來大幅增加，廣告量也從2005年開站時的一個月3000筆的數量擴增到現在一個月30萬筆廣告，他並期望分類網站廣告可以成為繼關鍵字廣告後的下一波網路廣告趨勢。

奇集集目前對一般個人、微型企業等廣告主仍是採取完全免費，不過蔣馨誼預期，站內橫幅廣告和活動專案的收入可以讓奇集集在今年內達到損益平衡，並開始賺錢。奇集集目前和驅動媒體合作推動站內廣告業務，由驅動媒體替廣告主客製化行銷專案，做為經銷商的角色。

奇集集是2005年由eBay轉投資成立的公司，但並不屬於eBay台灣旗下，為兩個不同的事業體。不過一開始成立時主打「城市情報站」，強調社群網站概念，漸漸成為分類廣告網站。到目前為止，都尚未計畫對一般分類廣告主收費。

目前台灣較無此種型態的廣告網站，網路廣告仍以一般大眾入口網站提供的陳列式廣告以及關鍵字廣告佔最大宗。而分類廣告則還是以報紙為主要媒介，以及中華電信黃頁等等，奇集集宣稱，目前一天有一萬筆分類廣告刊登。

台北市網際網路廣告協會理事長張志弘指出，事實上網路分類廣告在美國占的比例不低，約17%，對傳統報紙分類廣告已經造成一些衝擊。不過根據美國互動廣告局（IAB）的定義，分類廣告（Classified AD）除了奇集集所做的房屋、人事廣告外，拍賣廣告也應包含其中。因此實際上如奇集集類型的分類廣告市場應該還遠低於17%。

奇集集是去年（2007）才在美國上線，美國原先已有知名分類廣告網站Craigslist，不過台灣目前則還未看到和奇集集定位相似的網站。