亞洲網路廣告ASIAD推出廣告代理新手法

ASIAD採用的產品強調可以精確的計算impression，並幫廣告主將廣告送到指定的客戶面前。使用的方法是依據上站者的IP來留下這個使用者的使用平台、使用的瀏覽器、國別等基本資料。例如麥金塔電腦的廣告，就可以指定只傳給Mac的使用者。

今年將會是台灣網路發展蓬勃的一年，許多網站希望在今年能有網路廣告的收入，也有更多的廣告主願意在網路新媒體嘗試登廣告。也因此，今年也出現了好幾家網路廣告代理商，其中，亞洲網路廣告ASIAD並以NetGravity合作夥伴的角色進入這個市場，採用Network這項產品提供服務。

與其他廣告代理商的不同之處，ASIAD採用的產品強調可以精確的計算impression，並幫廣告主將廣告送到指定的客戶面前。ASIAD副總經理葉向榮表示，在這方面可以分為2部份的技術，一種是「cookie」，另一種則是「DataPool」。

不過合作的網站需要加入ASIAD的聯盟，ASIAD才有可能針對網站的上站成員作分析，所有的會員之於ASIAD是一個串連起來的大媒體，廣告主透過ASIAD登廣告是依據ASIAD的定價，ASIAD會依比例分送給各合作網站，再與網站依不同的比例分佣金。

至於「cookie」與「DataPool」的區別在於資料的精細度。由於合作的網站要加入ASIAD的串連，ASIAD會依據上站者的IP來留下這個使用者的使用平台、使用的瀏覽器、國別等基本資料。這時，廣告主可以要求ASIAD在傳送廣告給這些網站時，挑選指定的目標。

例如麥金塔電腦的廣告，就可以指定只傳給Mac的使用者。或是，廣告主可以要求同一個IP在同一天看到的廣告不超過5次，那麼，這個IP的使用者在所有ASIAD聯盟的網站中，看到的同一個廣告加起來就不會超過5次。

而「DataPool」則是提供更精細的資料，但是也有一個前提，需要上站的網友做一次個人資料的登錄，ASIAD會比照資料上的年齡、性別、收入、喜好等不同設定，編出一組密碼，這組密碼若是與廣告主所要求的吻合，廣告就會送到上網者的面前。

例如，一些美容塑身的產品，一定希望以女性網友為廣告訴求對象，這時，廣告主就可以要求送到女性使用者面前，ASIAD會依照上站者的IP之前所留下的資料來作篩選。

葉向榮並強調，對於廣告主來說，可以直接在ASIAD的網站上輸入ID及PASSWORD，進入網管系統察看當天的廣告在各網站的impression次數、被click的數目，以及比例分析，所獲得的資料是即時，並且沒有更動過的資料。而廣告主可以隨時上站檢查廣告刊登的情形，若是在一些網站上被點選的次數較少，廣告主也可以要求更換刊登impression的次數，頻率是一個禮拜最多可更改一次。

不過對於一些較大型的網站來說，可能都已經有自己的業務人員，並且可以為自己的網站爭取到一定的廣告量，相形之下，與ASIAD的合作還要分佣，似乎是減少了收入。針對這一點，ASIAD副總經理陳潔瑾表示，其實ASIAD要做的是將網路廣告的市場擴大，若是整個市場變大了，網站的總體收入也會增加。

陳潔瑾指出，ASIAD的功能是建立起廣告主、媒體、廣告公司之間的橋樑，並不同於一般的廣告代理商。目前與ASIAD有合作意願的網站有新力音樂、台北愛樂、資傳網、台北之音、LoveMatch。

ASIAD對於廣告主的定價是以每千人成本（cpm）來計算，一個cpm的定價是500台幣，也就是說，一則廣告被看到了一千次，所付的成本是500元台幣，以cpm來計算，有助於廣告主精確的算出要投下的成本。至於廣告主若是有特殊要求，例如指定性別、年齡等不同的特性，會以需求程度的不同再加上費用。

而ASIAD為了爭取合作的聯盟網站，目前是贈送網站10萬次的impression，也就是相當於5萬元的廣告刊登費用。合作的網站可以在其他得聯盟網站刊登自己要傳達的廣告、新服務，或是任何訊息。