今年大選政黨投入網路廣告預算暴增

總統大選甫結束，根據入口網站業者統計，此次政黨因應選舉所投入的網路廣告預算較四年前成長了四倍，也顯示網路廣告的效益受到重視。

根據Yahoo!奇摩統計資料，今年選舉雙方陣營投入的網路廣告預算是2004年的四倍，包括陳列式（display）廣告和關鍵字廣告。Yahoo!奇摩公共關係部總監歐玫瑛指出，尤其是兩方政黨在上週（選舉前一周）下的廣告量是前三週的4、5倍之多，代表雙方在最後關頭都相當重視網路的影響力。

在預算投入金額的部分，歐玟瑛說，雖然仍無法和電視廣告相比，不過網路媒介已開始成為廣告宣傳的重點，此次選舉兩黨也在無名小站首頁刊登影音廣告，點選率較其他版面廣告高出30倍。看中影音平台優勢，今年在無名影音、YouTube上也出現政黨宣傳短片。

另一家入口網站業者Yam天空則指出，網路廣告在今年受到矚目是理想中的現象。Yam天空公關主任葉志昱表示，在這四年來，重度網路使用者的比例增加，平均網路使用時數也提升，加上市場機制成熟，這些都是造成網路廣告成長的關鍵。

除了網路廣告預算增加，網路多媒體的應用也越來越普遍。歐玟瑛就說：「大家已經開始意識到網路是重要媒介。」例如此次選舉民進黨成立台灣玉山長昌台，並設立網路執行長的職位。

今年的總統大選也首開先例舉辦公民影音提問辯論會，開放民眾自製影片上傳到影音平台，再於辯論會中播放，由候選人針對影片問題回答。國內的影音平台包括無名小站、Yam天空影音頻道也搭上選舉議題，今年都舉辦了類似活動，讓網友自拍「請問總統」的影片上傳，也成為表達公民意見的另類方式。

根據台灣尼爾森公司在去年8月發布的媒體廣告量監播調查，2007上半年五大媒體（有線電視、無線電視、報紙、雜誌、廣播）廣告量較去年上半年減少了2.6％，尤其無線電視就下滑了19.5%。而網路廣告去年則成長三成多，是唯一成長的媒介。

除了傳統的圖像式、文字廣告之外，事實上關鍵字廣告的興起也帶動企業投注網路廣告的預算。從關鍵字廣告在這兩年的迅速成長即可看出。根據台北市網際網路廣告協會（IAMA）所做的2007年台灣網路廣告市場調查，關鍵字廣告在2006年的成長幅度是100%，去年則是59.4%，IAMA預估今年還會有三成的成長幅度。