Yahoo!奇摩新關鍵字廣告模式要吸引中小企業

Yahoo!奇摩的關鍵字廣告市場今年將放眼中小企業，下個月（4）將推出新的關鍵字廣告方案，以套裝的方式提供廣告主簡化過後的選擇，希望今年關鍵字廣告的業績能有雙倍成長。

下月將推出的新方案主要簡化了企業購買關鍵字廣告的流程，Yahoo!奇摩會根據不同產業、行業，挑選好預設的關鍵字群組，並依價錢分等級。企業再考量能夠投入的預算金額，直接選擇要採用哪一個套裝方案。

以往企業要投資關鍵字廣告，必須提報一個預算金額，再挑選自己想要的關鍵字，或者交由Yahoo!奇摩經銷商幫助企業挑選，通常一次可能會選擇上百組關鍵字。不過因為關鍵字的行情會變動，因此廣告主較難衡量挑選出的關鍵字是否能符合預算，也不清楚市場接受度如何。

Yahoo!奇摩搜尋行銷事業部業務協理陳婉怡說明，下月提供的關鍵字廣告方案可以套裝方式銷售，並依產業別來細分不同套裝。也就是說已經依照價錢搭配好一組組的關鍵字內容，並會挑選目前市場接受度高的關鍵字，內容也會依市場行情而變化。

「我們希望降低中小企業進入關鍵字廣告的門檻。」陳婉怡表示，由於以往要投入關鍵字廣告，必須牽涉到系統操作的部分，新方案將這部分盡量簡化，廣告主只要決定預算、挑選套裝方案即可執行。她表示，今年的關鍵字廣告市場目標是雙倍成長。

根據網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）的2007台灣網路廣告市場調查，其中關鍵字廣告市場成長率高達59.4%，並佔整體網路廣告市場的32.2%。IAMA執行長張志弘表示，事實上中小企業對於關鍵字廣告的投入的確還有很大成長空間。他認為，相較於大型企業來說，關鍵字廣告較適合中小企業，因為成本低，並容易和銷售直接產生連結。不過目前還有許多中小企業尚未投入關鍵字廣告，因此這的確是可以持續發展的空間。