觀察網路人口結構，ADCast看好3年後台灣網路廣告市場

華威葛瑞與Seednet攜手，傳統廣告公司跨入網路的代表

甫於8月10日宣佈成立的網路廣告聯播網新秀數位互動行銷（ADCast），於網路股大跌之際成軍，又選擇在市場稍嫌擁擠的台灣做為發展重心，也是出身廣告界的ADCast執行副總經理黎榮章表示，ADCast看好3年後的台灣網路廣告市場，而這項信念的支撐點則是來自網路人口結構的觀察。

ADCast是由台灣第一大民營ISP Seednet與第四大廣告代理商華威葛瑞，合資新台幣8000萬元成立，其誕生的意義，不只是市場上又多了一家廣告聯播網，也是傳統廣告公司跨足網路的代表。

至於以販賣頻寬為生的Seednet，為何一腳踩進廣告界？黎榮章指出，當初的想法是Seednet擁有許多企業客戶，這些企業也都有網路廣告、行銷的需求，成立ADCast可以滿足客戶的需要；而ADCast的客戶e化時，需要租賃頻寬，此時即可為Seednet帶進新客源。3年後網路人口比例達30%，普及率相當於廣播、雜誌

而台灣網路廣告市場本就不大，聯播網戰場中又已有兩大外商DoubleClick、24/7，及中時的CyberOne、HiNet的HiAD，ADCast為何還加入戰局？

黎榮章表示，從網路人口結構觀察，看好3年後的網路廣告市場，從各種調查數據來看，目前網路人口才佔總人口的20％左右，而3年後比例將提升至30％，這樣的普及率已與雜誌、廣播相當，而這兩個媒體1年至少各有新台幣60億元的廣告市場。

再從現今網路廣告市場成長的速度觀察，2001年估計有12億台幣規模，若維持每年1.6倍的成長，2002年可達20億元，如此的規模，足以養活現有的網路廣告代理商。不過，在市場未臻成熟前，ADCast也做好虧損的準備，明年營收目標為1.3億元，預計賠兩年，3年後損益平衡。華威葛瑞提供行銷規畫經驗、Seednet技術支援

至於ADCast的營運方向，除了聯播網之外，還強調網路行銷的諮詢與規畫，黎榮章指出，廣告成功與否，前期的行銷與研究工作相當重要，因此ADCast會先幫客戶評估有無必要進行網路廣告，如果決定做網路廣告，希望達成什麼目的，用何種手法表達。

而行銷的規畫，股東華威葛瑞則可以提供協助，有傳統廣告公司的行銷經驗，是ADCast的競爭優勢之一。另外，Seednet也提供技術支援，黎榮章表示，ADCast給客戶看的報表是即時的，能調出前幾分鐘的數據資料，且具備彈性，客戶可以要求了解Banner在同一個網站、每個小時的表現，也能了解每個小時、同一組Banner在各家網站的刊播狀況。聯播網強調網站精確分類重要性

此外，目前已網羅44家網站的ADCast也強調網站分類的重要性。黎榮章表示，其實網站的流量不見得要多，有經濟規模即可，但是聯播網要經營的好，分類很重要，這攸關能否精準的將訊息傳送到目標對象，像寶鹼（P&G）公司就將女性再分成不同族群，未來ADCasr也會朝精細分類方向前進，例如將女性網站再依年齡層或職業別分類，供廣告客戶選擇。