微軟新版廣告評估模式　偵測與使用者互動過程

微軟於周一（2/25）發表新的網路廣告評估模式Engagement Mapping。有別於傳統上採用使用者最後一次點選或廣告曝光所產生的銷售、流量引導來評估廣告活動，Engagement Mapping偵測使用者在網路上與這些廣告活動的互動模式。

基於Engagement Mapping的概念，微軟釋出了Engagement ROI測試版，這是一個網路活動報告及最佳化平台，能夠評估並提供消費者與廣告互動的測量值，讓廣告主及出版業者對消費者的網路行為能有更完整的藍圖。

微軟廣告主暨出版業者解決方案部門資深副總裁Brian McAndrews表示，「最後一個廣告點選」的模式已經過時，而且有其缺點，因為它完全忽視使用者先前與廣告訊息之間的互動。Engagement Mapping能夠傳達不同網站的陳列式廣告、豐富媒體廣告或搜尋上有多少廣告曝光量導致使用者的最終購買行為，這將能協助廣告主及出版業者將廣告效益最大化。

微軟在去年以60億美元買下了aQuantive，aQuantive旗下有三個品牌分別供應網路廣告管理及購買服務：針對廣告庫存進行目標式廣告活動，以及網路廣告代理服務等，而Engagement ROI便是基於aQuantive技術所開發。另外，Brian McAndrews先前擔任aQuantive執行長。

現階段已有多家微軟廣告主及廣告代理商採用Engagement ROI測試版，包括Agência Click + UNICA、Best Western International、BKV、Citi Cards、Initiative、McKinney、MEC Interaction、Mindshare Interaction、Monster Worldwide及Sprint等。

微軟指出，過去廣告主及出版業者要透過第三單位的廣告服務才能知道廣告效益，但現在只要利用Engagement ROI就能管理自己的廣告活動以及更能掌控與深入了解其廣告活動與效益。

微軟預計在今年3月1日釋出Engagement ROI的公開測試版，正式版可望在今年第二季出爐。（編譯/陳曉莉）