日本網路廣告支出超過雜誌廣告

日本廣告公司電通週三（2/20）公佈了2007年日本國內廣告支出調查報告，該報告依據日本國內媒體、業種等推算出的廣告支出統計而成，花在網路廣告的金額6003億日圓比雜誌廣告的4585億日圓多出將近1500億費用，是報告中最突出的項目。

2007年日本國內總廣告費用約7兆日圓，比06年成長1.1%，雖然連續4年呈正成長狀態，但成長幅度卻有持續下修的跡象。

從媒體別來看，該年度廣告費用花在報紙、電視、電台、雜誌的廣告費都比06年減少2～6%左右，此四大媒體的整體廣告費已連續3年負成長；免費的紙本宣傳刊物、公共展示影像等所屬的宣傳媒體以及衛星媒體廣告（BS數位電視）、網路廣告均有2～10%的成長，網路廣告以搜尋互動廣告、手機廣告為主，帶動比06年成長24.4%的高成長率。

另外從業種別來看，政府廣告、能源與電子零件、遊戲機、精密機械、辦公用品等廣告費用均比06年成長，金融保險、車輛、家電則有減少的趨勢。

電通也從過去的成長曲線預測今年的廣告費用應能比07年成長1.7%，四大媒體將繼續減少0.8%，其餘如網路或免費紙本宣傳刊物等媒體，加總起來應有4.2%的成長率。（編譯/張嵐霆）