數位音樂持續成長　業者拓展手機下載新藍海

繼ezPeer之後，KKBOX也在今天（2/20）宣佈和中華電信、Nokia共同合作推出行動音樂下載服務。

ezPeer早在去年8月就和中華電信合作推手機端音樂下載服務，不過當時只支援3隻手機。而KKBOX此次則是和Nokia有大規模合作，目標是3G、並支援java的高階手機，約有20款。

這次合作由KKBOX開發出適用於Nokia S60手機規格的音樂軟體，供符合規格的手機下載，並在今年１月底出貨的音樂手機Nokia 5610內建KKBOX軟體。中華電信則是配合推出手機上網吃到飽的服務，以解決上網傳輸費率可能太貴的問題。

事實上，推動行動音樂是電信業者、手機業者和內容業者三方共同追求的目標，也因此，身為國內電信業者龍頭的中華電信除了去年8月和ezpeer合作，更在去年10月入股KKBOX 30%的股權，希望進入線上音樂市場。

而另一家業者遠傳電信也在1、2個月內也會和加值服務商合作，推出線上手機音樂下載服務。不過遠傳以服務尚未定案為由，不願透露合作模式。

雖然手機業者一直都在做音樂手機市場的佈局，不過Nokia客戶暨市場營運總經理程宗楷也坦言：「如果只有播放功能而沒有連結功能，就不算是真正的音樂手機。」而這也是Nokia此次和KKBOX合作的原因，由於音樂的版權洽談、手機軟體支援性、介面等等，都需要服務供應商的投入。

目前KKBOX手機端軟體只限Nokia用戶下載，此項獨家合作為期半年至一年，期間KKBOX暫不會和其他手機業者合作。而包含手機上網、歌曲版權的費用以月租計，每月249元，可下載PC端的一半歌曲約一百萬首。KKBOX總經理賴世傑表示，正在積極和其他唱片公司洽談版權，不過包括華納、EMI等唱片公司對手機下載的模式還有較多疑慮，歌曲的完整度也是業者推動手機下載的關鍵。

手機下載前景樂觀
KKBOX執行副總王正表示，使用者想要音樂帶著走的需求也已出現，現在很難要求使用者只能坐在電腦前聽音樂，和行動裝置的結合是趨勢，因此合法數位音樂走向to go是必然結果。

根據資策會MIC去年11月發表的研究顯示，2007年全球數位音樂市場達到75億美元，預估到2012年會成長到250億美元，以成長幅度來看，數位音樂約在2010年就會超越實體音樂市場。

資策會MIC產業顧問兼資深經理周樹林表示，數位音樂在國外成長相當迅速，對該產業的看法也相當樂觀。不過台灣由於網路使用習慣不同，因此發展相對歐美國家並不是很好。簡單地說，台灣盜版、非法下載氾濫，因此線上音樂的市場成長有限，在台灣平均一年的成長只有15%至20%。

周樹林認為，手機音樂下載會比PC端來的樂觀，主要是因為手機的普及率較PC來的高太多，且使用者的科技能力也不相同，因此他認為盜版對於手機音樂下載的阻礙相對較小。

相較於eZpeer推出自有格式的MP4，力朝to go前進。賴世傑則表示，並不打算推硬體產品，目前還是以和手機業者合作為主。他認為，KKBOX的專長還是在平台，因此會專注開發適合手機格式的軟體。