美國四大報業共同成立網路廣告聯盟

包括論壇報業（Tribune Company）、美報業巨頭Gannett、赫斯特國際集團（Hearst Corporation）及紐扚時報（New York Times）在上周五（2/15）宣布共同成立quadrantONE網路廣告銷售聯盟，以銷售各自旗下報紙與廣播網站的廣告服務。

quadrantONE將負責銷售上述四家報業旗下所屬的上百個媒體網站的網路廣告，擴及全美的27個主要城市，涵蓋紐約、洛杉磯、芝加哥、舊金山及波士頓等，並供廣告主觸及每月5000萬的不重覆造訪使用者。

暫代quadrantONE執行長一職的Tribune Interactive資深業務副總裁Dana Hayes表示，集結這些報業網站的使用者，大型的廣告主可立即觸及美國主要市場的數千萬消費者，每一家參與的報業都同意提供廣告庫存給quadrantONE，廣告主可以想像只要一次購買就能在同一天於數百個區域網站上放置同一個廣告，這就是這個聯盟的力量。

quadrantONE在首頁上宣示，廣告主可透過該聯盟觸及全美主要市場的消費者，並提供透明的出版商、網站及廣告庫存資訊，簡化購買流程，可根據使用者所在區域及行為進行目標式廣告，標準化多媒體等廣告格式，以及標準化廣告分析、報告與測量方式等。

Tribune Company旗下擁有洛杉磯時報、芝加哥論壇報等十多家報社及數十家電視台；Gannett則擁有美國最暢銷的USA TODAY等85家日報，並擁有上千家出版社；Hearst則擁有舊金山紀事報（San Francisco Chronicle）等12家日報及31家周報；紐約時報則擁有紐約時報等十多家日報及逾50個網站。不過，華爾街日報報導，這項廣告銷售結盟並不包括自行擁有覆蓋全美廣告業務銷售團隊的USA Today或紐約時報，主要是以上述報業的區域性報紙網站為主。

這並不是美國報業首次嘗試以結盟方式提昇網路廣告營收，2006年11月，美國七大報業與Yahoo結盟，合作線上人力廣告服務，數月後與Yahoo合作的報業擴大到12家，合作模式亦提昇到廣告交叉銷售。

原本在平面媒體廣告市場上為競爭對手的報業，在網路廣告上攜手合作其來有自，根據美國報業公會（（Newspaper Association of America，NAA）在去年公布第三季廣告市場規模，發現平面報紙的廣告營收下滑了9%，而報紙網站的廣告營收卻成長21.1%，使得報業紛紛轉向發展網路廣告業務。

NAA在今年1月發表另一份報告指出，去年平均每月造訪報紙網站的不重覆使用者達到6000萬，締造了新紀錄，比2006年成長了6%，增加360萬的使用者，而去年第四季報紙網站的平均每月不重覆使用者更達到6280萬。NAA認為，這顯示美國報業逐漸成功轉型為多媒體業者。

平面報紙在網路市場合作也不是美國獨有的現象，日本讀賣、朝日及日經等三大報亦在今年1月底宣布成立allatanys入口網站，因三大日本報社認為網路已成為讀者吸引新知的重要媒體，因此攜手打造新聞入口網站內容服務。（編譯/陳曉莉）