Yahoo加速影音廣告佈局　併購Maven

在面臨微軟的計畫收購之際，Yahoo加速影片服務佈局腳步。上周，Yahoo才發表Yahoo! Live影片實況轉播平台，本周，Yahoo再宣布以1.6億美元買下線上影片管理平台供應商Maven Networks。

Maven的影片管理平台可用來傳送影片給使用者，並透過動態的廣告插入引擎來提昇影片廣告的庫存及營收，該平台亦提供庫存管理功能、報告工具以及各種廣告格式。

市場調查機構comScore在今年1月發表的全美影片市場調查顯示，美國有75%的網友會在網路上觀賞影片，這些網友去年11月每月觀賞影片的平均時間為3.25小時，比去年1月的2.52小時成長了29%。

線上影片的普及帶動了影片廣告市場，Yahoo引用Forrester的預測指出美國線上影片廣告市場規模到2011年將成長到40億美元。

Yahoo表示，該公司在影片服務上已有眾多合作伙伴，包括擁有許多合法授權的影片，與逾75%的電視廣告主、以及與包括eBay、Comcast、報業協會等出版商有廣告合作關係，另一方面，Maven所提供的線上影片管理及散布平台則有多達30家的媒體客戶，雙方資源的結合將能成為市場上最強勁的影片平台。

Yahoo全球伙伴解決方案執行副總裁Hilary Schneider表示，影片將成為網路廣告市場成長最快的一個領域，而Maven則將協助Yahoo擴大提供給出版商的影片機會，對廣告主而言也更有效益，此交易讓出版商、廣告主、使用者及Yahoo皆成為贏家。

Yahoo計畫持續投資Maven的影片業務，提供新的出版商及廣告解決方案，讓出版商能夠利用Yahoo陳列式廣告的銷售團隊及專業技術提供使用者更多相關的廣告經驗，以協助出版商創造廣告營收。而未來廣告主也可同時選擇Yahoo各式的廣告服務，涵蓋搜尋、陳列式廣告及影片廣告。（編譯/陳曉莉）