市場研究機構Understanding & Solutions發表一份報告指出，Blu-ray及HD DVD播放機的價格明年初將大幅下滑，其中，HD DVD播放器將跌破200美元，而Blu-ray售價將低於300美元。
Understanding & Solutions資深技術顧問Bill Foster表示，受益於硬碟、晶片組，及其他零件達到經濟規模而降低成本，明年初就可看到這兩種HD（高畫質）播放器的物料成本降到150美元以下，這讓使用者可以有便宜的播放器可供選擇。
Understanding & Solutions更預估，如果2011年兩種格式都還存在的話，平均售價將會下滑到100美元以下。同時，明年HD DVD及Blu-ray勝負的情況會更明朗。
另一顧問Jeremy Wills說，目前Blu-ray有好萊塢片商強勁的支持，不論是在高畫質光碟的製造量或銷售量都高過於HD DVD，支援HD DVD的派拉蒙影業雖然祭出了變形金剛及史瑞克Ⅲ的HD DVD光碟，但仍無法扭轉頹勢，現在Blu-ray還是擁有逾7成的影片銷售市場。
至於歐洲市場的價格在明年初仍居高不下，預估HD DVD平均售價仍將高達275美元，Blu-ray則為475美元。
為了要觀賞高畫質的影片，消費者對HD顯示器的興趣不減，根據Understanding & Solutions的調查，到今年底，34%的美國家庭將會擁有HD顯示器，在2011年成長到90%，而歐洲的進展可能會慢一些，今年底擁有HD顯示器的家庭約有20%，到2011年成長到66%。而美國的廣播業者也較歐洲來得積極，現在美國已有約100個HD頻道，歐洲則尚缺乏HD內容。（編譯/陳曉莉）
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