創市際：網友對影音廣告接受度高

創市際市場研究顧問公司週二（10/23）發表一份網友對於影音廣告觀感的調查報告，發現平均有近七成網友願意接受線上影音廣告，另外看過影音廣告的網友有七成會採取進一步搜尋商品資訊或直接購買等行動。

影音廣告漸成為新興網路廣告格式，各家線上影音平台，如im.tv、Yam天空等都有影音廣告機制。而根據創市際調查，有86.1%的網友曾看過線上影音內容。創市際行銷研究專員林桂瑩表示，此份調查主要是想了解網友對於各種類型影音廣告的接受度，以及影音廣告能夠影響網友實際行動的比例。而結果則顯示網友對影音廣告大多呈現正面回饋，隨著台灣影音服務以及分享型態漸趨成熟，將會很快成為重要趨勢之一。

針對網友觀看線上影音廣告後行為轉換率的調查結果，有七成網友會在觀看廣告後有所行動。而行動範圍又以進一步搜尋商品資訊的比例最高，有49.8%；會直接購買的比例則占24.4%。其他的轉換行為還包括將訊息傳給親友、要求試用商品以及直接去店家確認商品資訊等等。

另外，對於不同類別的影音廣告，網友對於「片頭相框式圖像廣告」的接受度最高，達79%；對於在影片中插播廣告的接受度則最低，但也有52.7%。

創市際將線上影音廣告分為四種類型，「片頭相框式圖像廣告」指的是在影音開始播放前的圖像廣告，一但開始播放內容廣告就會消失，如im.tv採用的模式。另外還有片頭/片尾影音廣告、YouTube預計將推出的浮水印式廣告橫幅，以及中途插播的影音廣告。

Yam天空行銷處總監陳忠勝則認為，影音廣告是否干擾影片內容，是影響網友接受度的關鍵。雖然對廣告主來說，中途插播廣告的訊息傳遞強度最高，不過對網友來說，因為這種方式最干擾影片內容，因此接受度相對較低。

Yam天空九月時推出了半透明的浮動式影音廣告，搭配部落客分潤機制。陳忠勝說，目前為止廣告主的反應都相當好，這種半透明的浮動式廣告視窗對網友的干擾度也較小，因此接受度相當不錯。