Yahoo!將在台灣成立廣告策略聯盟

Yahoo!已在美國和四百多家網站合作的廣告聯盟，預計將此策略引進台灣，在台成立廣告策略聯盟，屆時台灣網站業者可望和Yahoo!奇摩串聯彼此的使用者資訊。

Yahoo!總裁Susan Decker今天訪台說明Yahoo!全球發展策略表示，深入洞察使用者將會是Yahoo!往後的三大策略之一。Yahoo!非常清楚使用者在網站上的行為，會藉此分析出更好的價值。藉由了解使用者和廣告主個別的需求，讓大家都可以得到自己想要的資訊。

而廣告策略聯盟就是基於此原則所發展的策略，透過分析使用者行為，做為廣告主購買廣告的參考。而這項策略將會和之前的Panama廣告搜尋平台一樣，成為全球發展策略。現在美國已開始和報業結盟，台灣Yahoo!奇摩不久後也會開始行動，預計一、兩年內會有成果。

Yahoo!亞洲區資深副總裁鄒開蓮表示，廣告聯盟可以串聯彼此的使用者資訊，例如串聯Yahoo!和eBay，而關鍵就在Yahoo!可提供龐大的使用者資訊。例用使用者行為分析，可以得知哪些廣告放在哪些網站會達到較大效益，以此建議廣告主，這樣的串聯方式也會讓Yahoo!成為很大的廣告網路。

另外Susan Decker也提出，Yahoo!將會走向開放平台策略。他說，幾個月前Yahoo!執行長楊致遠剛上任時，兩人曾經就Yahoo!未來走向進行討論，其中開放策略是他們很重視的一點。他認為技術上的開放可讓外部人員加入Yahoo!開發，可帶來更多利益，他也承諾未來會有更多開放API的想法。不過由於牽涉到負責的技術問題，必須先確保在維持原架構的前提下才能開放API，因此還需要一段時間。

Susan Decker在此次為期三天的亞洲行拜訪了台灣、香港及韓國，他在今年六月時新就任Yahoo!總裁，此次是第一次到訪台灣。他認為亞洲的網路發展已經愈趨重要，2000年時使用網路人口佔全世界20%，2006年已經提升至32%，預估2010年會到36%。Yahoo!未來對亞洲市場的經營，會著重在自創內容、併購以及合作等策略，並持續強化在地化服務研發。