調查：點選詐欺有上昇趨勢

專門偵測點選詐欺（click fraud）的Click Forensics在上周五（10/19）公布今年第三季報告，發現整個產業點選詐欺的平均比例為16.2%，不論是比去年同期的13.8%或是今年第二季的15.8%都來得高。

此外，調查亦指出在Google AdSense與Yahoo Publisher Network等主要搜尋引擎內容網路上的點選計價（pay-per-click，PPC）點選詐欺比例更高達28.1%，亦高過今年第二季的25.6%。

點選詐欺一直是廣主使用搜尋廣告以來最大的疑慮，其PPC計價方式可能讓對手惡意點選廣告增加廣告主行銷費用，或是結盟網站利用廣告程式不斷點選廣告以增加拆帳利潤，這使得Google及Yahoo皆曾因此受到集體控訴，廣告主控訴這些搜尋引擎向他們收取過多的廣告費用。

因此，Google持續釋出降低點選詐欺比例的方法，包括研發過濾點選詐欺機制、祭出補償策略、提供點選詐欺量化報告，並在今年3月提供了供廣告主回報點選詐欺位址的機制，以及專門網站提供Google對點選詐欺的相關政策及各式資訊。

此外，去年8月，美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）、媒體評議會（ Media Rating Council），以及Google、Yahoo、微軟、Ask.com等主要搜尋引擎業者共同組成了「點選測量工作小組」（Click Measurement Working Group），該小組將制定點選詐騙準則，以辨識無效或詐騙的廣告點選行為。當時IAB表示，理論上需要14個月的時間制定該準則。

即使搜尋引擎業者持續防堵點選詐欺，但Click Forensics的報告顯示出這些作法並未明顯遏止點選詐欺事件。

除了點選詐欺比例提高外，Click Forensics指出，有6成來自「寄放網域」（parked domain）及專門設計作為廣告之用的網站流量都屬於點選詐欺；而來自北美以外，點選詐欺來源比例最高的國家是法國（4.2%）、中國（4.1%）及德國（3.7%）。

Click Forensics執行長Tom Cuthbert指出，點選詐欺活動在廣告網站、parked domain及內容網路上都持續成長，不論是廣告主、出版商或搜尋引擎都必須注意，因為內容網路已經成為成長最快的點選詐欺來源，確保這些流量的品質為推動PPC廣告市場成長的要件。（編譯/陳曉莉）