美國網路廣告規模單季破50億美元

美國互動廣告局（The Interactive Advertising Bureau，IAB）及PricewaterhouseCoopers（PwC）周四（10/4）公布今年第二季及上半年美國網路市場規模，不論是上半年或第二季，網路廣告營收都締造了新紀錄；效能計價模式也首度超越了CPM。

今年上半年美國網路廣告營收接近100億美元，締造了上半年營收的新紀錄，比去年同期成長27%，而第二季網路廣告營收規模則為51億美元，為首次越過50億美元的單季營收，比去年同期成長25.4%。

PwC的娛樂、媒體暨通訊合夥人David Silverman指出，今年上半年維持幾年以來網路廣告的強勁成長，來自於消費者廣告領域的持續擴大，顯示出網路的主流地位，以及廣告主對該媒介的持續依賴。

除了營收之外，此次報告也揭露各項廣告模式的營收比重。目前最受歡迎的廣告格式為搜尋佔41%，其次為陳列式廣告的32%。陳列式廣告又分為豐富媒體廣告（8%）、橫幅廣告（21%），及贊助式廣告（3%），另外；分類廣告亦佔了17%，而電子郵件廣告則佔2%。

網路廣告媒體亦維持集中化趨勢，有70%的廣告營收是由前十大業者所囊括，82%的廣告營收來自於前二十五大，91%來自前五十大。顯示出排名愈後面的網站愈缺乏廣告機會。

而在計價模式中，效能（performance deals）為計價基準的模式今年上半年以50%的半數比例大幅超越了CPM（Cost Per Thousand Ad Impression，每千人瀏覽費用）的45%。相較之下，去年同期兩者分別為47%及48%。其他則另有5%是採用混合模式。（編譯/陳曉莉）