微軟買下商品搜尋網站Jellyfish

微軟周一（10/1）在Live Search部落格上宣布已買下比價搜尋引擎「水母」Jellyfish。

微軟並未透露此次交易價格，但表示在微軟持續大力投資購物及電子商務作為Live Search重要元件的當下，Jellyfish的技術含有許多有趣的潛在應用。

Jellyfish成立於2005年，主要提供產品比價搜尋，讓使用者搜尋不同價格的同一商品。另一方面，Jellyfish提供「成交計價」（Value Per Action）的廣告服務，使用者真正購物時廣告主才必須支付廣告費。同時，Jellyfish也宣稱提供廣告費的一半作為購物者的回饋。

以搜尋蘋果Macbook筆記型電腦為例，由buy.com所提供的商品售價為1047.99美元，當消費者在buy.com購買時，buy.com才需支付廣告費給Jellyfish，之後Jellyfish會回饋2.3%的商品價格給消費者。只是這筆回饋金會先存放在特定帳戶中，等待一到兩個月確定交易無誤後才能提撥。

對廣告主而言，該模式幾乎等於保證銷售，另一方面消費者也可從實際購買中獲得回饋。

網路廣告的計價方式日趨精確，從最早計算廣告曝光次數，到目前風行的點選計價，一直到新出現的成交計價。國外媒體認為，當成交計價方式開始普及後，不保證銷售的點選計價可能不再如此吸引廣告主。

現在Google Adsense主要提供的即為點選計價模式，當使用者點選特定廣告時，廣告主才需支付廣告費；Google亦在今年3月開始測試「行為計價」（pay-per action）廣告，當使用者執行特定行為（如購買、填寫問卷）時才計價。（編譯/陳曉莉）