國內線上音樂業者要彷iPod + iTunes模式推隨身聽

Ezpeer、KKbox兩家線上音樂業者今年在推出手機端的軟體後，未來則計畫仿照蘋果iPod+iTunes的銷售模式，結合線上音樂和MP3隨身聽。

目前Ezpeer已預計搶先在十月以2999元的售價推出Kuro品牌的MP3隨身聽，並以月租149元的模式讓音樂可下載到該MP3上播放。Ezpeer另外也將附贈三個月的免費音樂服務，但是目前只有5000首歌可供下載。

KKbox則希望明年可以推出自有品牌的MP3隨身聽，推動所謂的「音樂帶著走」（to go）模式。KKbox總經理賴世傑表示，將音樂延伸到手機端是to go的第一步，明年的目標則是和硬體廠商合作，推出自己品牌的MP3隨身聽。

不過賴世傑認為，要推動to go模式困難重重，首先必須解決數位版權管理（Digital Rights Management, DRM）的問題，目前全台只有不到1%的MP3有DRM規格。因此若要將音樂帶著走，消費者勢必要購買新的機種。而根據硬體廠商的建議，明年才會出現換機潮，因此KKbox預定在明年推出結合MP3硬體的音樂下載服務。

Ezpeer行銷公關部經理莊靜宜也表示，其實to go模式才是大部分消費者想要的，有70%以上的Ezpeer付費會員希望to go。Ezpeer從去年底就開始和唱片業者及硬體廠商洽談，但當時只有兩家廠商的MP3符合Ezpeer所用的DRM 10規格，而且價格不斐，都要近萬元。我們認為消費者不會接受這樣的價錢，因此當時並未推出。

Ezpeer十月要推出的MP3裝置即內含「Kuro檔案格式」的DRM。

5000首歌還不夠
不過對於目前Ezpeer只有5000歌可供該硬體裝置下載，莊靜宜表示，並不是每家唱片公司都願意接受這樣的模式，不過會繼續努力和其他唱片公司洽談。而賴世傑則認為，只有5000首歌，消費者不見得會接受。他質疑：「消費者願意花數千元買MP3，只有5000首歌能聽嗎？況且還不一定有消費者想要聽的歌。」

KKbox則計畫明年推出的MP3 to go模式，就能夠有和電腦端一樣的兩百萬首歌。

「我們希望一推出就是完整的，消費者能聽到所有歌。」賴世傑說。但他仍相當看好Ezpeer即將推出的服務，希望藉由線上音樂業者的帶動，來教育消費者及唱片公司。「音樂租用的概念還需要再教育」，他說，因為這絕對是消費者想要的，但唱片公司卻還沒有意識到此趨勢。

KKbox和Ezpeer都認為，推動to go模式最大的問題在於唱片公司。因為推出月租形式的音樂服務需要唱片公司售予版權，而目前唱片公司並不見得願意支持租用形式的音樂授權。另外，在價格的商談上也很難取得共識，不過兩家業者都表示，仍在繼續努力中。