內容閱讀取代通訊　成為主要網路活動

媒體郵報傳播集團（MediaPost Communications）旗下的媒體研究中心（Center for Media Research）在周日（8/26）表示，使用者在網路上閱讀內容的時間超越通訊，成為網友在網路上花最多時間的網路活動。

媒體研究中心引用數位出版業者協會（Online Publishers Association，OPA）的報告，顯示網友連結到網路上時，有47%的時間是用在瀏覽內容上，只有33%是用來通訊，使用者用來瀏覽內容的時間在四年來增加了37%，而根據Nielsen//NetRatings在2003年的調查顯示，當時網友花在通訊的時間佔了46%。

OPA總裁Pam Horan表示，從網路活動指數（Internet Activity Index，IAI）可以看到使用者網路行為的改變及趨勢，四年來網路的主要角色已從通訊轉移到內容。

EMarketer資深分析師Paul Verna指出，有些內容產業的主要業者擔心網路影音內容的普及將會威脅到電視及電影等傳統商業模式，也有一些人看到許多新商業模式擁有令營收成長的潛力，例如廣告贊助串流影音服務、付費下載、訂閱服務及線上租賃等。

根據OPA所提供的網路活動指數，2003年網友在網路活動上所分配的時間多寡依序是通訊（46%）、內容（34%）、商務（16%）及搜尋（3%），而2007年則由內容拔得頭籌，佔47%，其他則是通訊的33%、商務的15%，以及搜尋的5%。在今年6月，使用者花費在閱讀內容的時間總計有11億小時。

OPA所定義的內容服務包括新聞、資訊及娛樂；通訊指的是個人或團體間想法、訊息或資訊的交換；商務指的是購物。

OPA也發現使用者花在網路上的時間變長了；使用者花費在內容的時間愈來愈多仰賴的是線上影片的普及；即時傳訊軟體的興起則成為網友在通訊上花費較少時間的重要因素，因為即時傳訊要比電子郵件來得有效率得多。