Yahoo買下德國行動廣告業者Actionality

Yahoo本周向媒體證實該公司已決定買下德國的行動廣告服務業者Actionality。不過Yahoo尚未公開宣布此事，亦未揭露詳細的收購細節。

Actionality 主要提供的服務是自動將豐富媒體行動廣告嵌入任何廣告主鎖定的收視內容中。Actionality所開發的AdFlex平台強調不需API、程式設計，或原始碼就可以客製化行動內容；將行動媒介視為企業行銷策略及活動的一個管道；在標準格式下開發行動廣告，並提供更新、輪播、修改及報告等。其主要業務範圍涵蓋歐洲及亞洲，服務對象包括廣告主、行動營運商及內容供應商，總部設於慕尼黑的Actionality，在柏林及香港都設有業務團隊。

Yahoo積極朝向行動廣告市場，期望能早競爭對手一步在該市場奠定基礎。今年1月Yahoo在消費者電子展中展示了Yahoo Go for Mobile 2.0行動搜尋服務，主要加快手機應用程式及存取行動內容的速度，當中並新增oneSearch功能，強化搜尋關聯性，例如當使用者輸入特定球隊時，搜尋結果會出現該球隊的各式資訊、最後一場賽事的比數、照片及最新新聞等。

Yahoo Go for Mobile 2.0可免費供使用者及業者採用，主要的營收來自手機廣告及贊助搜尋，當時Yahoo預估到今年底支援該技術的手機可達到400款。

除了Yahoo外，微軟則是在今年5月宣布買下法國的行動廣告業者ScreenTonic。（編譯/陳曉莉）