網路廣告聯播業者眾多，經營者擔心造成惡質競爭

今年台灣網路廣告市場在半年內，就冒出3家聯播中心─HiAD、CiAd及來自美國的24/7。面對網路廣告市場仍未成熟，競爭者卻眾的情況，業者認為，對於教育廣告主有正面助益，但現階段具有廣告價值的網站不多，及網路廣告市場還太小，為求生存，有可能造成惡性的削價競爭，對網路廣告產生惡質影響。

今年台灣網路廣告市場在半年內，就加入新的3家聯播中心─HiAD、CiAd及來自美國的24/7。聯播中心彼此間不但相互競爭，還要與大型網站角力，台灣的網路廣告市場規模真的大到足以養活眾多業者嗎？

綜合業者觀點，越多競爭者，對於教育廣告主有正面助益，但以現階段網站規模及素質，及網路廣告佔整體廣告市場的比例，不到1％的情況，為求生存，競爭激烈的結果，有可能造成廣告價格削價，對網路廣告產生惡質影響。

從網路廣告市場規模來看，去年（1998）成為台灣第一家網路廣告聯播中心的ASIAD副總經理葉向榮表示，以今年第一季的表現，幾個主要大型網站的廣告銷售不如預期樂觀。

網路廣告相關的稽核、標準制定等規則也未確立，看不出有正面鼓舞市場的動作，在廣告金額成長不如預期的情況，太多業者加入，並非好事。

葉向榮表示，競爭太過激烈，可能導致削價競爭，造成市場不重視網路廣告價值，不但無法擴大網路廣告大餅，還可能導致反效果，結果大家都賺不到合理的利潤。

負責HiAD業務的多寶格行銷企畫經理蔡明哲則指出，目前廣告主對於網路廣告或聯播中心的認知有限，因此，教育市場成為吃力且重要的工作，愈多的競爭者加入，等於多了一位教育廣告主的生力軍。

一旦廣告主對網路廣告接受度提高，接下來各家聯播網比的就是業務實力，當中就涉及加盟的網站素質。但除非是很了解網路的廣告主，否則一般來說，在安排預算時，都會優先選擇知名度高的網站。

葉向榮也指出，從流量、知名度、內容品質來看，具有廣告價值的優質網站，大多被先進入市場的業者網羅，之後成立的聯播中心要參與競爭會更辛苦。

而剛成立的CiAd，有聯網資訊1.5億元的資本額支持，聯網資訊董事長楊朝陽表示，雖然現在的網路廣告市場規模不大，但兩年後不可同日而語，因此CiAd的眼光是放在西元2000年之後。而聯網也有信心在今年內達到損益平衡的目標。