微軟拉攏搜尋對手Ask

微軟周二（7/17）宣布，旗下Office Live的adManager搜尋廣告服務將新增Ask.com的贊助連結，未來Office Live的客戶除了可在MSN及Live Search進行搜尋廣告曝光外，還多了Ask可選擇。

Ask.com可算是微軟在搜尋廣告市場上的競爭對手，根據comScore在本周所公布的美國搜尋市場報告，Google以49.5%居領先地位，Yahoo則以25.1%居次，排名第三的微軟佔13.2%，Ask則位居第四位，市佔率為5%。不過，這兩家競爭對手的合作把搜尋市佔率提昇到18.2%，逼近第二名的Yahoo。

Ask贊助式連結（Ask Sponsored Listings，ASL）為一自動且開放的競標系統，可讓行銷人員購買、管理及最佳化於ASL聯盟網路中的廣告活動。根據該公司所提供的資訊，已有超過4.8萬的廣告主透過該平台競標2500萬個關鍵字。

而微軟的adManager則是鎖定小型企業提供搜尋廣告的購買及管理服務，為Microsoft Office Live平台的一環，但目前adManager仍屬測試版服務。

微軟說明，現在搜尋市場規模已達158億美元，而專家預估五年後該市場將成長到445億美元，同時，搜尋也是僅次於電子郵件的最熱門網路活動之一。

微軟指出，區域搜尋亦愈來愈受企業青睞，因為他們可把廣告鎖定在特定區域，去年區域搜尋約佔所有網路廣告支出的15%，而adManager便是提供小型企業開發境內或區域性的目標式搜尋廣告服務，並可管理不同的搜尋引擎。

微軟Office Live產品及行銷總監Baris Cetinok表示，有很多小型企業覺得搜尋引擎行銷很複雜而且昂貴，他們想讓客戶了解，在adManager按照點選計價的廣告模式不需要太多時間或預算。（編譯/陳曉莉）