Sony將與Nielsen共同開發遊戲廣告測量系統

美國市場調查機構Nielsen在周一（7/2）宣布將與美國新力電腦娛樂（Sony Computer Entertainment America，SECA）公司共同開發針對網路遊戲的廣告測量系統，以讓遊戲軟體也能成為一具有競爭力的廣告平台。

根據雙方的約定，SECA將與Nielsen分享旗下遊戲機PS3的系統及網路流量，以讓Nielsen能夠分析及評估這些資料以創造一個計算到達率、頻率以及廣告效率的新測量方式。雙方的合作初期將以美國市場為主。

Nielsen預計整合SCEA的調查資料及該公司內部的資料庫，因此，廣告主及廣告代理商可以計算PS3及PS相關網路的CPM，並預計在今年秋天開始每月提供包括PS網路的使用者統計及行為等相關報告。

同時，Nielsen也會與SECA合作確認伺服器資料與媒體資料格式能夠強化SECA透過PS網路提供精準行銷的能力。

SECA副總裁Phil Rosenberg表示，雙方合作提供新的測量機制可替廣告主、遊戲出版商及使用者創造極大的價值，希望未來能夠清楚示範新平台的效益，並且同時觸及放在遊戲中的靜態與動態廣告。Phil Rosenberg說，這讓雙方證實影音遊戲也可成為一個廣告平台，並有助於在廣告主面前呈現遊戲的價值，以與其他諸如電視、網路或平面等廣告平台競爭。

Nielsen副總裁Jeff Herrmann則說，透過結合SECA伺服器端的資料以及該公司標準的等級測量，將可提供廣告主更多關於在遊戲網路上進行廣告所帶來的影響，並會保障遊戲使用者的隱私。

Jeff Herrmann指出，目前美國約有41%的家庭擁有遊戲機，此一與家用媒體消費相關的產品是一項應該進行測量的重要裝置。

之前Nielsen是透過美國電視收視戶來調查遊戲系統的整體使用狀況，而Nielsen也預計在今年6月發表新的GamePlay Metrics，透過遊戲名稱、遊戲類型及遊戲平台來測量遊戲的使用與族群統計資料。此次Nielsen與SECA的合作就是基於此一新的測量平台所進行。

根據市場研究機構Yankee的預測，遊戲廣告在未來幾年內將有爆炸性的成長，預計到2010年其市場規模可成長5倍，達到7.32億美元。不少網路業者也相中這塊大餅，例如Google就在今年3月買下可將廣告嵌入影音遊戲中的遊戲廣告業者─Adscape。（編譯/陳曉莉）