全美購物網站有1/4流量來自搜尋引擎

市場研究機構Hitwise在周二（6/5）公布一項調查，指出今年5月購物類別的網站中，有24.95%的比例是來自於搜尋引擎的貢獻，光是來自Google的流量就達15.55%；而comScore的研究則指出，電子商務網站也是搜尋廣告的最大貢獻者。

除了搜尋引擎外，Hitwise的研究指出，另一個替購物網站帶來流量且成長很快的網站為MySpace，今年5月，購物類別網站的流量有3.15%來自MySpace，Hitwise分析，這是因為MySpace的造訪者加速成長，再加上愈來愈多的廣告主在MySpace上刊登廣告，以及Google與MySpace的搜尋合作，讓MySpace成為貢獻購物網站流量的主要業者之一。

事實上，購物網站與搜尋引擎的合作密切，特別是在付費搜尋廣告市場上。根據另一市場研究機構comScore在周二發表的另一項調查指出，今年3月，所有主要搜尋引擎的前十大付費搜尋廣告主都是購物網站或比價網站。

comScore的研究顯示，今年3月美國主要搜尋引擎業者總計提供了近200億的廣告贊助連結，前十大的廣告主不是購物網站就是比價網站，佔據了所有贊助連結的16%，其中由eBay拔得頭籌，佔了所有贊助連結的4.1%，居次的是Smarter.com的1.9%，第三名是Shopping.com的1.8%。

comScore搜尋解決方案資深副總裁James Lamberti表示，零售電子商務網站的確是利用贊助式搜尋廣告最為積極的族群，現階段美國零售電子商務一年約有1000億美元的市場規模，這也讓這些線上零售商願意透過競標取得有利的廣告位置。

如果從所有透過贊助連結連到電子商務網站的流量來看，Google依然是廣告主及使用者的最愛，位居第一，佔了53.8%，其次是Yahoo的27.2%，MSN佔10.4%，AOL則佔5.8%。（編譯/陳曉莉）