網路廣告形式的另一種選擇，宏碁戲谷正式發表「遊戲桌面廣告」

在累積28萬會員之後，宏碁戲谷今年下年開始商業化，在遊戲桌面放置廣告，預計拿下1000萬元的業績。而這種新形態的網路廣告呈現方式，特色包括廣告曝光時間長，及可針對玩家的喜好、連線速度狀況傳送廣告，同時還能將廣告網頁製成桌面捷徑。

廣告主想要在網站上託播網路廣告時，除了一般的橫幅廣告（Banner）之外，能不能有別的選擇？

元碁資訊旗下，已開站1年多的遊戲網站─宏碁戲谷（GameZone），在累積28萬會員之後，今日（4/22）就發表新的廣告呈現方式「Gametop」，即在遊戲的桌面上放置廣告，元碁資訊董事長黃少華表示，這種新的表現方式，成為網路廣告媒體的新創舉。

宏碁戲谷廣告業務經理修瑞燁指出，每張廣告桌布的尺寸為340*200pixels，比一般橫幅廣告468*60pixels的尺寸大，其特色包括廣告曝光時間長，及可針對遊戲者的喜好、使用的頻寬狀況傳送廣告，同時還能將廣告網頁製成桌面捷徑。

宏碁戲谷早於4月1日開始，展開試播，預計3個月後，正式向廣告主收取費用，並訂下今年達到新台幣1,000萬元的業績目標。

根據宏碁戲谷的統計，目前每天上線遊戲的人次約 55,000人，每次停留時間超過40分鐘，因此廣告的曝光時間較一般Banner長，以網路麻將為例，每週安排3家輪播，而每局只放置1家的廣告，預估廣告曝光的時間約10分鐘，玩家一定看得到。

此外，為了提升廣告曝光的精準度，宏碁戲谷自行開發了「Smart AD Server」技術，由於會員資料庫中，皆有紀錄每位會員的嗜好，因此可針對不同族群傳送不同的廣告訊息。

例如1位學生玩家對運動有興趣，當他上線時，系統會自動去資料庫中尋找該位遊戲者的特徵，再從儲存廣告的伺服器中傳送有關運動用品的的廣告。

由於頻寬攸關線上遊戲的品質，桌面廣告的傳送又佔頻寬，因此，Smart AD Server設計了依玩家在遊戲過程中的連線速度狀況，來傳遞廣告的機制。宏碁戲谷產品經理江永祥表示，每幅廣告的圖檔會壓縮至40K，平均來說，每3秒下載1K，一幅完整的廣告，約5分鐘可傳送完畢。

而在遊戲結束後所出現的積分表中，還會再打上廣告訊息文案，及鏈結（Hyperlink）至廣告網頁的指示，如果網友選擇不立刻進入網頁瀏覽，那麼該廣告網頁就會被製為電腦桌面的捷徑，可強化廣告效果。

雖然遊戲桌面廣告為創新的網路廣告表現方式，廣告效果的評估與一般橫幅廣告也不同，但休瑞燁指出，初期的廣告計價方式，還是以一般Banner的廣告曝光率（Impression）為標準，因為這是廣告主熟悉的方式。

不過，經過一段教育期後，宏碁戲谷會為「Gametop」訂出一套價格計算方式，同時針對這種新的廣告呈現方式，發展專門的廣告管理軟體。

而目前遊戲桌布廣告的廣告主已有英特爾（Intel）、中國信託、宏碁電腦、明碁電腦及EMI唱片、哈電族、達美樂比薩、比雅久機車等。