看好網路廣告信商機，HiNet、SEEDNet多家業者投入經營

目前宣佈投入的業者包括HiNet、SEEDNet，與智邦生活館、旭聯科技，4家業者都希望，透過一套合理、合法的寄送機制，扭轉網友對廣告信等於垃圾郵件的認知。而為了鼓勵網友收廣告信，也計劃，網友收信或閱讀信件內容，即補貼其費用。

目前網路廣告呈現方式，仍以在網站上刊播為主，但已有網路業者希望發揮網路一對一行銷的功能，將企業或產品訊息透過電子郵件發送，投入廣告信寄送的經營。而為了鼓勵網友收廣告信，業者也計劃，網友收信或閱讀信件內容，即補貼費用的措施。

而目前宣佈投入的業者包括HiNet、 數位聯合電信（SEEDNet）兩家網路服務業者（ISP），及提供免費電子郵件服務的智邦生活館，與經營社群服務的旭聯科技。這些業者都希望，透過一套合理、合法的寄送機制，扭轉網友對廣告信等於垃圾郵件的認知。

同樣經營廣告信寄送，但4家業者所採取的手法卻各有巧妙。SEEDNet近日推出「我的好康報」，提供網友訂閱，並將廣告資訊分為網路與電腦、電影、遊戲等12類，網友可選擇性訂閱，同時可自行設定一星期內收信數量的上限。

SEEDNet線上事業部總監鄒世民表示，過去廣告信常被無厘頭式的寄發給網友，造成困擾，因此被視為垃圾郵件，但許多廣告信中含括豐富的生活資訊及產品特惠消息，對消費者而言，是吸收新知的有用管道。同時針對用戶的調查，90％網友對於有條件的收到廣告信並不排斥。

因此，在考量廣告信的寄發機制後，決定將廣告資訊分類，網友可選擇接受自己有興趣的類別，由於收到的訊息，符合網友自身的需求，不會輕易「砍」掉（Delete）信件，同時會進而閱讀，對廣告主而言，也能提升廣告效益。

不過至5月為止，「我的好康報」屬於申請期，初期也先寄發網路上活動等訊息，至7月以後，累積一定的訂戶規模，才會真正開始尋求廣告主，並提供網友企業、產品訊息。

而HiNet從3月起推出「HiDM」服務，開放網友上網申請，目前已有5,000多人訂閱，不過初期仍只限於傳送HiNet相關業務與折扣消息，未來也有計劃傳遞政府與企業相關廣告資訊。

智邦生活館在累積了65萬的免費電子郵件會員之後，也推出結合網站、企業及一般網友的「網際關係」服務，近期也將推出，會員收廣告信，可累積積點數，未來可兌換現金或商品的誘因，鼓勵網友收信。

旭聯科技的都會家族CityFamily社群擁有10萬多名會員後，也將於5月底開始投入廣告信經營，同時也祭出「收廣告信，補貼費用」的誘因。

為了提高網友收件率而採取的補貼措施，SEEDNet也會採用，不過，鄒世民指出，一旦補貼費用後，網友收信的動機是來自兌換現金或商品，而非真正對廣告資訊有需求。

因此收到信後便刪除，連看都不看，對廣告主而言，喪失廣告效益，因此，SEDDNet屆時的補貼辦法，使用者必需閱讀廣告信，進而連結到廣告主的網站才能獲得補貼。