美國網路廣告年成長35%　創169億美金新高

根據IAB最新的研究報告指出，美國網路廣告去年成長了35%，再創169億美元的新高。

美國互動廣告局（IAB）在週三（5/23）發布與PricewaterhouseCoopers LLP (PwC)聯合調查的最新網路網告研究報告，2006年第四季及2006年全年度，美國網路廣告皆創下新高，與2005年相比皆成長了35%。第四季達48億美元，2006年全年達169億。相較之下2005年第四季為36億，全年為125億。

由於廣告主及廣告代理商已經認識到這是一個可以對消費者行為帶來普遍影響及建立產品知名度的媒體，因此互動廣告的營收持續穩健的成長。IAB總裁兼執行長Randall Rothenberg表示。我們非常有信心，這個成長趨勢會持續下去，因為行銷人員會分配愈來愈多的行銷預算到互動廣告。

報告顯示，搜尋（search）、展示型（display）、分類式（classifields），及主客開發（lead generation）等各種類型的廣告都呈穩健成長趨勢；不管是效能型（performance-based），CPM，或是以曝光度（impression）為基準的計價方式，其營收也都在提高。但消費型的廣告主，還是佔了廣告支出的多數。

2006年搜尋廣告佔總體網路廣告的40%（67.6億美金），比2005年的40%比例略降。另根據eMarketer上個月發布的報告，Google約拿下這塊廣告大餅的四分之三。

其他類型的廣告方面，展示型佔了32%，分類式佔了18%，而推薦式（referral）則佔了8%。至於話題炒得火熱的數位影音廣告，IAB並未納入調查。據InformationWeek報導，IAB表示，雖然很期望能夠開始研究影音廣告，但目前還未看到有這方面的支出。（編譯/郭和杰）