Yahoo!奇摩全新關鍵字廣告系統應戰Google

Yahoo!奇摩發表全新關鍵字廣告系統，相較於Google強調一站購買、全球播放，Yahoo!奇摩則強調提供在地的服務，幫助廣告主更精準的投放廣告。

Yahoo!奇摩今日（5/9）發表全新關鍵字廣告系統，新系統的改進包括了更人性化的界面、新帳戶管理架構、指定地區曝光、廣告效果預測等，強調將更符合企業需求以及各種變化快速的行銷方式，讓廣告主能更簡單、更精準的投放廣告。

新的關鍵字廣告系統將採取新的帳戶架構，廣告主可依照不同的活動需求來設定管理，且搭配各種獨特的目標指定選擇，如廣告地區、廣告檔期選擇等，讓廣告主能更有效率的達到廣告目標，而人性化界面搭配圖像說明，則是希望幫助廣告主進入帳戶後能更迅速掌握廣告成效。

Yahoo!奇摩搜尋行銷事業部資深行銷經理陳思芬表示，在全新關鍵字廣告的架構之下，除了可以更有效率的管理行銷活動外，還可以自訂符合需求的報表，更清楚了解每一個行銷活動的表現以及投資報酬率。她也表示，Yahoo!奇摩全新關鍵字廣告系統的指定地區，已可細分到台灣21個縣市，讓廣告主可以根據產品和服務的地區，設定特定地點播放廣告，減少不必要的點擊。

此外，全新關鍵字廣告系統能夠針對每一個特定的行銷活動，設定專屬的檔期和預算，也可以利用廣告測試功能，針對同一群組測試不同版本的廣告內容，了解廣告的曝光數和點選數，找出較有效果的廣告，提升廣告品質。

相對於Google的AdWords廣告採用品質分數與價格，來決定廣告出現位置。雅虎新關鍵字廣告系統也不單從點閱率來反應廣告品質，還會考量廣告的關連性等其他因素，提供新的品質指數功能，擁有較高品質指數的廣告，將可以較低的出價獲得較高的廣告排名。

Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘進一步指出，全新關鍵字廣告系統也納入許多未來趨勢的考量，具備包括手機、電視、MP3等跨媒體平台的功能，以及圖像式、多媒體等網路廣告的刊登，未來將會逐步推出。

為因應此次新系統的推出，Yahoo!奇摩搜尋行銷已開始推動升級作業程序，目前還在教育階段，透過定期性的電子郵件發送、客服專員、新系統說明郵寄資料、線上服務中心、線上教學影片、Yahoo!奇摩搜尋行銷官方部落格服務等，幫助廣告主瞭解新系統的使用方式，並預計將在下半年度完成所有的升級程序。

Yahoo!奇摩競爭對手Google昨日才宣布啟動台灣Google AdWords的代理通路，對此，陳建銘表示並不擔心構成威脅。

他指出，Yahoo!奇摩在台灣有37家經銷商，針對不同的領域都深耕很久，Google短時間內應無法超越。他認為，現在台灣網路廣告市場的問題，在於國內122萬家中小企業中，只有7%有架設網站，沒有網站就不可能進行網路行銷，這是難以突破的困境，不過他還是對此市場保持一個審慎樂觀的態度。

根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）發布之整體網路廣告市場數字，預估台灣關鍵字廣告明年將成長75%，佔整體市場1/3。陳思芬表示，相較於日、韓，國內企業e化略顯不足，但國內市場還有很大的潛力，若是Google的加入能夠迫使更多的中小企業看重網路廣告，一起把餅做大，並不是壞處。