美國24/7公司，將加入台灣網路廣告聯盟戰局

24/7公司依1年多的營運經驗發現，國外廣告主在安排海外廣告預算時，分配到日本及台灣的比重都很高，加上看好未來華文網路廣告市場，決定在台灣成立聯播網，目前子公司籌備處己成立，並由之前任職ZDNet的劉偉健擔任總經理，預計今年上半年，公司會正式成立。

去年（1998）台灣網際網路市場，出現一股Portal熱，而今年國內網路市場，則吹起「網路廣告聯盟」風潮。

除了年初HiNet與多寶格行銷共同發起的HiAD，還有剛成立的「互動軟體聯盟」；與集資新台幣1.5億元，即將於5月成軍的「聯網資訊」（由廣告名人楊朝陽博士領軍）。

今年上半年，美國的業者24/7也將加入角逐的行列，目前台灣子公司籌備處己成立，定名為「24/7互動傳媒股份有限公司」，並由之前任職ZDNet的劉偉健擔任總經理（General Manager）。他表示，已積極尋求網站加盟，預計今年上半年，公司會正式成立。

劉偉健表示，依據過去的經營經驗，國外廣告主在安排海外廣告預算時，分配到日本及台灣的比重都很高，加上看好未來華文網路廣告市場，繼98底、今年初分別在香港、北京兩個華文地區成立分支機構之後，決定於台灣設立子公司。

而面對台灣網路廣告聯播網，如雨後春筍般相繼成立，24/7與同業的區隔及優勢，劉偉健指出，除了引進美國運作1年多的經營經驗之外，也將透過全球14個銷售據點，提供國內聯盟的網站及廣告主全球化的解決方案。

目前24/7全球有數千個廣告客戶，光是美國就有400多個，有助國內網站吸收國外廣告主。且據美國研究機構Company estimates and public gilings調查，24/7全球擁有14個據點、96位銷售人員，這樣的團隊規模，與許多線上公司相較，排名第四，次於Yahoo!、Excite、DoubleClick。

對台灣的廣告主而言，也可協助其安排國外網站託播告廣告。劉偉健表示，目前全球加盟24/7的網站超過126個，包括AT&T、讀者文摘、Yahoo News，最近美國最大的線上服務公司AOL也加入，旗下的中文網站廣告也交由24/7代理。

同時，廣告網頁曝光率（Ad Impressions）每月達100萬，並能接觸到2,738多萬的網友，涵蓋率（riches）達48.2％。

此外，劉偉健指出，由於網路廣告管理軟體由美國總公司自行開發，公司成員對於軟體功能熟悉度高，運用彈性也較佳，可依聯盟網站及廣告主的需求量身訂做。而台灣有些業者斥資購買相關軟體，不但成本高，對於軟體功能的掌握程度有限，日後軟體升級時，還需負擔學習成本。