日本網路廣告五年將倍增　規模達7500億日圓

電通總研週一（4/16）公佈2007至2011年日本網路廣告費預測分析報告，預測2011年日本國內網路廣告支出為7558億日圓，其中固網的網路廣告（橫幅、串流影音、電子郵件廣告等）佔4009億日圓，手機廣告1284億日圓，搜尋互動廣告2265億日圓。

電通表示近年來分析的日本國內網路廣告費中，2005年（2808億日圓）與2006年（3630億日圓）的實際成長率均超過30﹪以上，而未來的試算分析結果則顯示2007年後每年都還會持續成長，截至2011年這5年內網路廣告費規模將擴大為2006年的2.08倍，5年內的年平均成長率推估為15.8﹪，平均成長金額786億日圓。

就成長率來看，電通預測至2010年每年成長率都會是兩位數的百分比，2011年起成長曲線將趨於和緩，邁入個位數成長百分比。

就網路廣告類別來分析，至2011年的5年內，固定網路廣告成長金額1699億日圓排名第一，手機廣告則靠手機業者推銷定額無限上網與專用搜尋引擎的研發，預測成長率可提升3.3倍，穩坐最大成長率的位置，搜尋互動廣告則被電通認為是涵蓋率最廣的網路廣告類型。（編譯/張志裕）