Yahoo擴大與報業的廣告合作

隨著Google一步步進入傳統廣告市場，Yahoo也不遑多讓地在周一（4/16）宣布擴大與十二家報業的廣告合作，相互提供廣告資源，這些報業囊括了全美44州、總計264份報紙。

去年11月，Yahoo才與Calkins Media、Media General、Morris Communications及Paddock Publications等報業合作，讓這些業者可在Yahoo旗下人力網站HotJobs刊登人力廣告，而此次的合作不但擴及十二個不同的業者，同時也提昇合作層次到廣告交叉銷售。

透過此次的合作，報社網站將可採用Yahoo的圖像廣告技術提供圖像廣告，該技術擁有庫存管理及目標式廣告功能；此外，報社廣告業務可提供Yahoo區域廣告服務，Yahoo廣告業務也可以提供廣告主報紙的區域廣告服務；報紙網站亦可整合Yahoo的付費搜尋服務；在內容合作上，Yahoo則可將報紙上的內容提供給旗下用戶，用戶可選擇區域新聞、運動、財經或其他內容的新聞，報業可在這些不同定位的新聞中置入目標式圖像廣告。

Yahoo與報業是以拆分廣告利潤方式合作，擴大其媒體通路可讓雙方獲得更多的廣告收入，同時也可觸及不同的族群。

事實上，美國平面媒體廣告開始呈現負成長，而報紙網路廣告則仍處快速成長階段，這也讓報業逐漸關注新聞網站的廣告商機。根據美國報業協會的估計，去年平面報紙廣告下滑了1.7%，報社網站的網路廣告則成長了31.5%。（編譯/陳曉莉）