在宣佈以31億美元現金買下DoubleClick後，分析師指出，Google將成功跨入展示型網路廣告市場，更進一步強化其網路廣告地位。
近來一直謠傳，微軟將以20億美元買下DoubleClick；而Google這項宣佈顯示出他們已經從微軟手上贏得這場併購戰爭。
網路廣告市場近年快速成長，除了Google的搜尋關鍵字廣告外，影片、影像等展示型（Display）網路廣告也成為各方注目的新興網路廣告市場。日前華爾街日報報導，包括Google、微軟甚至Yahoo及美國線上（AOL）等網路大廠都有意透過競標買下網路廣告廠商DoubleClick。
市場分析公司Forrester Research分析師Charlene Li對媒體指出，買下DoubleClick後，Google不僅可與Yahoo在展示型廣告市場上競爭，也提高微軟進入網路廣告市場的難度；微軟近來甫宣佈推出搜尋廣告系統。
Charlene Li並在個人的部落格上表示，甚至她認為Google願意為了展示型廣告市場付出更高的過路費。她説，Google對DoubleClick的併購非常值得，Google多年來一直嘗試進入展示型廣告市場，而若非併購，Google可能得花上許多時間和DoubleClick建立的廣告主關係競爭；她說，未來Google將可利用展示廣告、搜尋與付款系統（Google Checkout）互相結合，並發揮比其他廠商更多的效益。
網路廣告商Tacoda主席Dave Morgan在紐約時報報導中指出，Google希望大舉進入展示型廣告市場，但他們缺少與這些廣告主的關係，因此DoubleClick提供了讓Google立即取得這些關係的管道。
Sterling市場情報公司產業分析師Greg Sterling在InfoWorld報導中指出，這對微軟及Yahoo來說都是一大損失，因為Google在買下DoubleClick後將可在展示廣告市場快速成長。
RBC資本市場公司分析師Jordan Rohan也在紐約時報報導中說，光是從微軟手中搶下DoubleClick，Google這數十億元就值回票價了。
創立於1996年的DoubleClick是第一代dot com（網路公司），也是網路泡沫後少數持續經營的公司。在1990年後期至2000年間，DoubleClick曾由於運用追蹤使用者的技術，並根據使用者個人資料推出廣告業務，而引起隱私權的爭議，DoubleClick在2005年才和美國政府結束涉嫌秘密追蹤消費者資料等訴訟案。
DoubleClick近來也宣佈推出一像類似證券交易所的網路廣告交換市場，目前該公司每年約可達到3億美元利潤。（編譯/李怡偉）
熱門新聞
2026-01-12
2026-01-12
2026-01-12
2026-01-12
2026-01-12
