Google加強防堵點閱詐欺

Google於周四（3/1）發表廣告點閱詐欺（click fraud）的評估報告，並且指出將加強防堵點閱詐欺行為，包括提供廣告主回報點閱詐欺位址的使用介面。

Google原本就有即時過濾機制來防止點閱詐欺，現在並進一步提供廣告主相關的點閱詐欺資訊，讓廣告主了解由Google所過濾掉的無效點閱。此次Google新增的防堵措施可讓廣告主回報可能的點閱詐欺位址，並將這些位址列入黑名單，廣告主亦可主動通知Google關於他們所發現的可疑點閱。

藉由強化的互動介面，可為廣告主提供更為透明的點閱詐欺資訊，以更精確地評估其行銷效益，Google指出，Google也嘗試提供廣告主最佳的投資報酬率。

根據Google的調查，在所有的廣告點閱中，他們所發現的點閱詐欺比例為10%，遠低於市場上其他監測機構的調查。Google認為，大多數的點閱詐欺已被該公司的即時偵測機制所過濾，其他未被過濾但卻發現為點閱詐欺的比重則僅有0.02%。

點閱詐欺一直是廣告主使用搜尋廣告以來最大的疑慮，Google及Yahoo皆曾為此受到集體控訴。由於搜尋廣告是透過點閱數來計價，因此，可能產生競爭對手惡意點閱廣告增加廣告主的行銷費用，或是Google的結盟網站使用廣告程式不斷點閱廣告來增加拆帳利潤。

專門偵測點閱廣告的業者Click Forensics針對去年第四季點閱廣告所進行的研究指出，去年第四季整體點閱計費廣告市場中，約有14.2%為詐欺點閱。（編譯/陳曉莉）