日本10歲世代7成玩過線上遊戲

日本廣告代理商「電通」與專門出版遊戲相關刊物的EnterBrain，週二（1/23）公佈「日本遊戲玩家對線上遊戲認知感」的調查報告顯示，約有半數民眾接觸過與網路有關的遊戲，而其中的核心玩家對於口耳相傳式廣告的效果有先驅者的影響力。

目前各種家用遊戲主機、掌上型遊戲機、手機、PC等平台上，越來越多的遊戲都與網路有關，加上可讓人輕鬆遊玩的卡片遊戲或小品遊戲在目前的網路環境下有快速普及的機會，因此本次調查的目的就是要找出線上遊戲作為廣告媒體的可能性。

兩社從日本全國抽出400名線上遊戲玩家與400名單機遊戲玩家作問卷調查，線上遊戲玩家年資以不滿1年的玩家最多，只玩單機遊戲的玩家則有4成表示也會玩線上遊戲；在另外準備3000份一般民眾的問卷調查中，平均有50.1﹪有線上遊戲經驗，10歲世代有線上遊戲經驗的人佔該世代71.5﹪。

在每月平均花費1600日圓的線上遊戲玩家族群中分為三種等級，第一種是每月花費1000日圓以上，以MMORPG（多人線上角色扮演遊戲）為主玩遍各種線上遊戲的重度使用者（12﹪）；接著是每月花費1000日圓以下，以手機和掌上型遊戲機在空檔時偷閒玩樂的中度使用者（13.8﹪）；人數最多的是以免費PC線上遊戲、入口網站小遊戲為主的輕度使用者（74.2﹪）。

對於問卷中提及的「網路遊戲出現商品廣告」意見，圈選最多的前三名為「容易令人印象深刻」、「跟得上社會潮流」、「具有進步感」，因此電通認為往後在遊戲中若安插不打擾遊戲過程的良性廣告，就有機會因為玩家彼此的口耳相傳獲得廣告加乘效果。（編譯/張志裕）