2006年日本P4P網路廣告市場破千億日圓

日本搜尋引擎行銷公司（Search Engine Marketing）AUN CONSULTING週二（1/9）公佈日本2006年電腦「依績效付費」（Pay for performance ，P4P）型的廣告市場突破千億日圓關卡，成長為前年的154%，約1047億日圓，佔日本整體廣告市場的29%。

P4P廣告包含關鍵字搜尋廣告與內容互動型廣告，兩者都是消費者點擊廣告後廣告主才需支付費用的收費模式，只是關鍵字搜尋廣告主必須支付更多的曝光費用以確保自己的廣告總是排在較顯而易見的位置，內容互動型廣告則端看網頁文字內容分析系統是否能精準的將同類相關廣告放置在該網頁上。

AUN CONSULTING指出，關鍵字搜尋廣告佔日本2006年P4P廣告市場中的888億日圓，是前年的148%，這是由於日本電視廣告及新聞廣告在2006年內與網路搜尋引擎跨媒體宣傳手法頗受企業主好評，各種大型企業紛紛增加此領域廣告費的緣故。

此外，內容互動型廣告由於每點擊一次的單價較為低廉，再加上大型企業對於此類廣告並不積極採用，因此雖然2006年年中靠著日本最大的SNS服務提供業者mixi採用此類廣告的緣故而鞏固了內容互動型廣告與其他媒體的收益關係，市場比前年成長2倍但規模仍然只有159億日圓。

AUN CONSULTING也根據2006年分析結果預測2010年的P4P廣告市場，整體將成長為2982億日圓，電腦P4P廣告市場佔48%，手機則由於日本主要手機業者開始引進Yahoo! JAPAN或Google的搜尋系統，在2006年比前年成長418%攀升至21億日圓的趨勢下，2010年手機P4P廣告市場預估可佔全體15%成長為189億日圓。（編譯/張志裕）