蘋果：請不要叫我「電腦」公司

蘋果公司執行長Steve Jobs在周二的Macworld中除了發表新產品，也宣布蘋果電腦（Apple Computer, Inc）更名為蘋果公司（Apple Inc.），意味著未來的發展將不再只是鎖定電腦相關產品，而會廣泛迎向消費性電子產品。

蘋果更名似乎不怎麼令人意外，因為雖然蘋果是以電腦起家，但近年來該公司積極邁入消費電子市場，在2001年推出iPod音樂播放裝置系列，並且獲得市場的廣大接納，迄今iPod在全球音樂播放器市場佔有率約達7成，替蘋果創造不少利潤。

InfomationWeek引用Enderle首席分析師Rob Enderle的分析指出，蘋果所提供的服務早就超過電腦公司的範疇，更名只是反映事實。

蘋果走向消費性電子市場意圖明顯，例如蘋果創立的零售商店店名不是「蘋果電腦商店」，而是「蘋果商店」（Apple Store），業者認為蘋果電腦是想擺脫僅提供「電腦」服務的框架；此外，在今年的Macworld中，Steve Jobs並沒有發表任何Mac桌上型電腦或筆記型電腦等電腦新產品，取而代之的卻是AppleTV與iPhone手機。（編譯/陳曉莉）