1999年廣告主網路運用調查：逾3成廣告主增加網路廣告託播預算

由精實市場研究顧問公司所做的調查發現，雖然98年廣告主託播網路廣告的比例仍偏低（15.7%），但未來有意願進行網路廣告託播者仍有43%的比例，較1997年的20.3%明顯提升，且有31%的受訪者表示，1999年將增加託播網路廣告的預算。

根據精實市場研究顧問公司所做的「1998年廣告主網路廣告運用調查」發現， 1998年廣告主託播網路廣告的比例仍偏低（15.7％），但目前沒有託播網路廣告者，有高達43％的受訪者未來有意願進行網路廣告託播，較1997年的20.3％明顯提升，且有31％的受訪者表示，1999年將增加託播網路廣告的預算。

調查指出，98年廣告主有託播網路廣告的比例仍偏低（15.7％），與97年相差不多（11.5％），但廣告主對於未來託播網路廣告的可能性卻大幅增加，沒有託播網路廣告經驗者，有43％未來有意願進行網路廣告託播，比97年20.3％的比例大幅增加。

對於託播網路廣告的預算，有31％的受訪者計劃增加1999年的網路廣告預算，43.8％的廣告主網路廣告預算的分配仍維持相同，12.5％的受訪者會刪除這部分的預算。

而託播網路廣告的主要目的，還是在宣傳活動事件（87.5％）及公司形象（75％）；另外，促銷產品（50％）、利用網路廣告進行銷售（37.5％）、透過網路廣告活動蒐集名單（18.8％）都是廣告主想透過網路廣告達成的目標。

不過，與97年相較，在宣告活動事件及內容、促銷產品、透過網路廣告蒐集名單等項目，比例都有大幅增加的現象。

精實市場研究顧問公司總經理莊雅萌表示，其中以蒐集名單的功能最具高成長潛力，雖然目前僅有18.8％的受訪者託播網路廣告的目的在此，但根據精實在大中國區的行銷經驗，高單價或可延續性使用的產品，對於客戶名單的蒐集需求度高，估計需求成長的比例高達10倍。

另外，針對有架設網站的廣告主調查發現，廣告主對於網站廣告效果的滿意度有下降趨勢，97年有23.6％的受訪者感到滿意，但98年僅有14％。莊雅萌指出，對廣告效果滿意度下降的現象，違反一般廣告媒體的常理，原因可能在於廣告主對於網站廣告期望達到的效益不如預期。

至於託播網路廣告的方式，與97年相較（25％），98年自行託播網路廣告的比例有明顯增加趨勢（50％）。 這項調查是以中華民國廣告年鑑（1995至1996）中廣告主名單（1177家公司）為樣本母體清冊，針對公司的主管或廣告企劃專員進行訪問，採電話調查方式，有效成功樣本有102個，調查時間為98年12月21日至12月31日。而詳細調查報告將會公佈在HiAD網站上。