Webs-tv：國內網路影音廣告半年後進入起飛期

近日積極耕耘Yam.com成為寬頻影音入口網站的網絡數碼認為，本土網路影音廣告市場將在半年後進入起飛期，並於2008年迅速擴大。

擁有Webs-tv的網絡數碼在過去一年半以來，持續透過併購拓展寬頻影音市場。除Gigigaga.com、影音網、GigaADSL外，近日更宣布買下蕃薯藤入口網站Yam.com，並期望透過Webs-tv網站與Yam.com的服務整合，將Yam.com發展成為華文最大的寬頻影音內容入口網站。

隨著寬頻的普及與寬頻網路電視市場的成熟發展，寬頻影音內容已成為銳不可檔的趨勢。對此網絡數碼執行長陳銘堯表示，網絡數碼除矢志改組Yam.com成為具有市場區隔性的數位內容入口網站外，亦放眼國內網路影音廣告市場。

陳銘堯認為，本土網路影音廣告在數位內容的發展與國外的耳濡目染下，未來半年內將會進入萌芽期，而網絡數碼也將利用網站內多樣化的寬頻影音內容優勢，帶動本土網路影音廣告發展。

向歐美看齊

看準歐美地區炙手可熱的網路影音廣告市場，網路數碼強調明年暑假後國內廣告商將受到影響，陸續踏入此塊新興市場。

陳銘堯舉出Google買下YouTube的例子，證明國外網路影音廣告已成為眾多廣告主、網路公司亟欲搶食的一塊市場。

Google是於十月宣布以美金16億5000萬，併購YouTube影音部落格網站，並計畫依據搜尋結果推出相搭配的影音廣告片。

而就台灣網路發展較歐美國家延遲6個月至一年的趨勢來看，本土的廣告商目前雖仍在觀望當中，不過隨著國外發展熱潮的影響，本土這塊市場可望自明年暑假起萌芽，陳銘堯表示，預期明年全年網路影音廣告市場規模將上看50億元，並在2008年逐步發酵並且迅速擴大。

同時，網絡數碼也將利用網路互動的特質，創造不同的廣告效應。例如廣告主可依據消費者選擇的影音節目提供不同性質的廣告，達成精準行銷的目標。

寬頻影音內容帶動網路影音廣告

陳銘堯並認為，網路影音廣告要崛起，首要條件便是要具備多樣化的寬頻影音內容。

「這也是買下Yam.com後首要的發展目標」，他指出，明年上半年webs-tv將全面整合至Yam.com，屆時便是Yam.com全力衝刺發展寬頻影音內容及網路影音廣告的開始。而假使Yam.com能成功轉型為具有市場區隔性的寬頻影音入口網站，要成為國內網路影音廣告市場龍頭便不成問題。

也因此，網絡數碼在本次Yam.com首頁及新聞頻道改版中，就多增加了包括TVBS-N、民視及東森等3家新聞台的24小時即時新聞直播；以及台視、中視、華視與上述三家等共六家電視台的新聞隨選視訊服務。

另一方面，網絡數碼亦透過逐步併購擴大寬頻影音內容發展。在過去一年半內，網絡數碼便陸續購入了創作線上同人城市、狂狷年少BBS站、寬頻入口網站Gigigaga.com、影音網、GigaADSL，以及蕃薯藤Yam.com。並預計於半年內再買下兩家公司，其中可能包括外傳的百事達。