Google大舉投入無線電廣播廣告市場

Google執行長Eric Schmidt於本周舉行的Web 2.0高峰會指出，該公司正大舉投資無線電廣播業務，包括聘請廣告業務人員，以及將在年底公開測試該公司的語音廣告服務（Audio Ads），以進入市場規模達200億美元的無線電廣播廣告市場。

外界猜測Google要進軍無線電廣播廣告的時日已久，一來是Google在今年1月以1.02億美元的現金併購了專門提供無線電廣播廣告服務的DMarc Broadcasting，並且承諾如果DMarc經營效益良好，將再支付逾10億美元的金額。二來是Google進軍實體廣告的態勢明顯，因為先前Google曾經表示要大規模測試報紙廣告，協助該公司的廣告主在美國五十家報紙上下廣告。

Google將利用該公司的線上廣告平台─AdWords system，讓廣告主可以在單一平台上同時購買網路、報紙及廣播廣告。

Eric Schmidt表示，Google在廣播業務的投資上包含再招募最多1000名的員工，負責該市場的廣告、技術及營運業務。截至今年9月，Google的員工人數已達9378名。

為DMarc競爭對手的Softwave Media Exchange營運長Bill Figenshu宣稱，Google正大力招募無線電廣播廣告業務人員，甚至以支付比傳統廣播廣告業務多出50%的金額來招攬人才。

除此之外，近來也有媒體報導Google想投資規模最大的Clear Channel Communications廣播電台，Clear Channel約佔有20%的廣播市場規模，並且傳出打算出售的風聲。對於此事，雙方皆拒絕評論。國外媒體還引用其他消息來源指出Google在最近幾周已接觸了所有廣播電台。（編譯/陳曉莉）