Google測試新型廣告服務

一直以點選計費（pay-per-click）文字式廣告作為主要廣告模式的搜尋巨頭Google，近來開始測試其他廣告模式，包括「行為計費」（cost-per-action）廣告，顯示型（display）廣告及影片（Video）廣告等。

其中，Google發言人Brandon McCormick已證實該公司正在開發行為計費廣告模式，而且該廣告模式將列入Google AdSense廣告服務中。AdSense的聯盟網站可以自行選取符合該站讀者需求的廣告。

所謂的行為計費廣告就是當使用者透過網頁廣告並實際進行購買或填寫問卷等行為時才要支付廣告費用的模式，對廣告主而言，這比使用點選計費廣告更實際，而且也能避免點選計費廣告模式發生的點選詐欺事件。

曾經有專家預估，在點選計費廣告模式中，有20%的點選是屬於點選詐欺，亦即有可能是競爭對手想增加彼此的行銷費用而導致的惡意點選。

事實上，Kelsey Group分析師Matt Booth就認為行為計費廣告比點選計費廣告更有價值，他並相信Yahoo最後也會提供這種廣告模式。

新型態的行為計費廣告的競標底價預計會比點選計費廣告來得高。

此外，Google於本周也開始於Google Video網站上進行顯示型廣告與影片廣告的測試，像是橫幅廣告會出現在Google Video播放器介面上，而影片廣告則會在使用者點選的影片播放完畢後出現。

Google先在8個影片供應商所提供的2000支影片中嵌入來自5個廣告主所提供的廣告，國外媒體InfoWorld引用消息來源指出，Google將趁著此次測試修改並調整如何在Google Video上提供圖像及影片廣告。Google Video過去一直沒提供廣告服務。

Guzman & Co的財經分析師Philip Remek認為，Google的搜尋首頁過去一向摒棄圖像式廣告，多以文字式廣告為主，但隨著Google更像是入口網站服務的Google Video、Google Video、Gmail、Google News相繼出爐，可能讓圖像式廣告隨之在Google上更有發展空間。（編譯/陳曉莉）